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语音社区抬杠：赚潘康那
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Jan 27th 2013, 02:15

　　齐洁
　　盛大游戏前总裁凌海辞职后创立了移动互联网公司"蝴蝶互动"。2012年2月，"抬杠"成为其第一款专注于语音社区的产品。
　　"抬杠"是这样一款应用：允许用户发布"杠题"，用语音说出自己对各种事物的观点，而其他用户也可参与进来，同样用语音进行回复评论，表达支持或反对的观点。该产品2012年10月正式在苹果AppStore上发布，横跨目前移动互联网最热的两个领域——语音和社交。
　　以抬杠方式激发用户兴趣
　　"在移动互联网的大环境下，从操作上来看，文字和图片都有操作和学习的门槛，而语音可直接上手操作，甚至不需要任何学习，也没有操作上的不便。如果我做的产品让底层的群体随手就能用，这才是真的适合移动互联网社交的工具型产品，而语音会是移动互联网的主要交互方式。"凌海告诉《中国经营报》记者。
　　要做社交产品，就需要有一个好的场景才能产生社交需求。如何能让害羞的中国人开口说话？在什么样的场景下，人们才会拿起手机若无其事地说话？这一直是凌海思考的问题。
　　美国大选辩论的场景给了游戏出身的凌海一个灵感。"语音最极致的表现就是辩论，"凌海说，互联网人最具有"杠客精神"。他把互联网喜欢争论的习惯定义为"杠客精神"，而"抬杠"做的就是让屌丝用户找到能争论聊天的地方。
　　以抬杠方式激发用户兴趣，用户能否接受？运营半年，抬杠吸引了过百万级的活跃用户，初步证明了这款产品的市场接受度。从产品特性来看，抬杠的玩法吸引来的是典型的移动互联网用户群。活跃度很高，主要是80~90后年轻群体，晚上10~12点为最活跃时间，女性用户多于男性用户。
　　但对于"抬杠"能否构建一个成熟的商业模式的问题，凌海直言，"抬杠只是语音设计的高潮部分，用户真正的需求是聊天娱乐。"
　　与啪啪的极简风不同，打开抬杠更像一个集市，每个区域都摆满摊位，各种叫卖声不绝于耳。凌海说，"抬杠围绕话题内容以及声音展现方式分类制作成不同栏目，比如热门话题的PK台，以声音演绎经典电视剧和电影、唱歌等达人秀等频道。"显然，抬杠要做的是一个泛娱乐的大平台，包含聊天、音乐等。
　　大同时也意味着产品功能的叠加。对于用户来，目前抬杠的产品体验，已经有了"复杂、难上手"的感觉。
　　游戏机制运营社交
　　实际上，抬杠看起来纷繁复杂的产品架构，正是源于创始人的游戏基因。"抬杠最初就在产品中融入了游戏的机制。"凌海告诉记者。
　　抬杠的个人主页，类似于游戏页面。分贝、影响力、倾听力三个数值标示着用户的身价，也为用户需求评估打下基础。"一个用户的生命周期从第一天就开始规划，对成长周期，我们做一个数值，通过数值分析判断什么阶段给用户什么东西。"凌海说。
　　2012年10月正式在APPStore发布之前，抬杠就在越狱市场进行测试。凌海表示，"很多社区不喜欢做数值，而我们就很看重，这是我们做游戏的人去做社区的另类做法。"
　　在测试过程中，另一个让凌海暗自兴奋的是进行了商业化探索，即通过道具来收费，比如购买不同颜色的语音泡泡，来延长语音时间等特权。
　　业内人士普通认为，移动互联网赚的是屌丝的钱，而抬杠从一开始瞄准的就是这群用户。"互联网已经被文字精英统治十多年，而移动互联网是语音的时代，微信、唱吧这些软件证明了语音的方向，语音更适合屌丝，更易聚焦普通用户。"凌海表示。
　　目前，"抬杠"已经将商业化和品牌推广合二为一。湖南卫视最近一期的《天天向上》宣布了与"抬杠"合作，天天兄弟的录音以收费形式让用户下载。尽管这是一次慈善义卖的合做模式，但是这种借助电视传统媒体导入产品推广的模式，已经显示出其运营的可行性。
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