焦点新闻-新浪科技: 华尔街日报：三星魅力大增 苹果恐失竞争优势

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华尔街日报：三星魅力大增 苹果恐失竞争优势
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Jan 28th 2013, 02:53





苹果不如三星酷了吗？


导语：《华尔街日报》昨天发表评论文章，在众多号称要把苹果拉下智能手机王座的厂商中，三星成为了赢家。凭借工程实力、生产能力和营销策略，三星Galaxy智能手机在品牌美誉度、功能等方面都开始不输甚至超过iPhone，一些消费者也开始抛弃iPhone转向三星。




不少公司都尝试与苹果展开竞争来缩小产品上的差距，结果纷纷落败，然而三星电子却在与苹果的对抗中获得了胜利。这家韩国公司利用自己的工程实力、生产能力和营销策略创造出了能与iPhone在销量和诉讼中相对抗的智能手机。

三 星上周五称，得益于包括Galaxy
S系列在内的智能手机的强劲销量，三星第四季度利润激增76%，许多消费者都对三星最新款手机的设计和技术特性感到满意。与此同时，在过去的两天时间里，
苹果股价下跌了14%，自iPhone
5发布前夕股价达到峰值以来，苹果股价已经下跌了37%。此外，三星还在市场营销上积极造势，并且针对最新的Galaxy S
III手机进行大量的市场推广活动。iPhone用户威尔•赫尔南德斯（Will
Hernandez）在看到三星广告三个月后购买了Galaxy S
III，"Galaxy相比iPhone有更大的屏幕，如果你用iPhone看照片，显然太小了"。

火热的营销活动正在帮助三星扩大领先优势，市场调研机构IHS
iSuppli称，去年三星占据了28%的全球智能手机市场份额，而2011年这一数字为20%，同期苹果只从19%上升至20.5%。

尽
管三星进步神速，苹果却拥有更高的收入，它最新一个季度的利润是三星的两倍，并且虽然苹果股价下跌，但其市值仍高达4130亿美元，几乎是三星的两倍，后
者仅为2170亿美元。许多分析师都认为三星在设计和软件方面的创新不如苹果，但与其它智能手机相比则物美价廉。在美国，三星高端手机与iPhone价格
差不多，但三星会时不时的提供折扣，有时售价都不到原标价的四分之一。

三星拥有自己的工厂，能够自行生产屏幕、芯片和其它部分，这使得它相较其它制造商能够削减成本，苹果自行设计手
机，但它需要依靠其它公司，例如三星来帮助它制造iPhone。苹果每年推出一款新手机，但价格却变化不大，三星则推出多款拥有不同形状、尺寸和功能的手
机。在Android变得流行后，三星迅速投入谷歌阵营，这使得三星迅速成为美国领先的Android手机厂商，同时三星也推出基于微软Windows
Phone平台的手机，以吸引低端市场和新兴市场的消费者。结果就是在智能手机逐渐成为主流的趋势下，iPhone销量增长缓慢。

三星在智能手机上取得的成功不仅让消费者抛弃iPhone选择三星，一些应用开发者也表示，他们将在三星设备上
投入更多精力。总部位于华盛顿的应用开发公司Savvy Apps CEO 肯•亚尔莫什（Ken
Yarmosh）称，公司依靠为iOS系统开发应用起家，但现在他们专注于Android系统，因为三星设备正变得越来越普及，"这是一个巨大的转变，以
前是优先为苹果开发应用，有闲钱再为Android开发，现在是Android优先，甚至只为Android开发应用"。


激烈的竞争导致双方争端不断。八月份，美国联邦法院判决三星侵犯苹果专利，勒令其赔偿超过10亿美元。双方在全球范围内还有大量诉讼，涉及的专利包括设备设计以及移动通信技术。


为了应对三星的增长，苹果似乎还准备将iPhone产品线多样化。《华尔街日报》本月初曾报道，苹果正在设计一款廉价版iPhone，可能将于今年晚些时候推出。


尽管面临着三星的紧逼威胁，苹果iPhone上一季度仍创造了4700万台的销量纪录。美国最大的两家运营商AT&T和Verizon
Wireless表示，假日季期间激活的手机大部分为iPhone。

iOS 实用工具应用开发商App Cubby创始人大卫•巴纳德(David
Barnard)说："我认识的许多人都有iPhone"。iPhone的受欢迎程度毋庸置疑，但三星采用了巧妙的战术，攻击苹果的时尚形象。"将
iPhone描绘成过时的玩意，这是一种反击其酷炫特色的完美营销信息。"

三星高管2009年就开始瞄准苹果。三星电信业务前总裁J.K.
Shin在2010年发给最高层的备忘录中表示："那时我们所有的注意力都放在诺基亚上。但是，把我们的用户体验和意外的竞争对手iPhone一比，那简直是天壤之别。"

几个月后，三星推出了Galaxy
S。这款Android手机有一些截然不同的功能，例如FM收音机、前置摄像头等。2010年，苹果发布了全新设计的iPhone
4，销量远超三星手机，但Galaxy S也已经留下自己的烙印并受到苹果领导层的关注。

2011年，三星推出了定位高端的Galaxy S II，另外还新增了四条产品线，例如Galaxy
M，每条产品线又有多个型号，一时间智能手机呈现喷发之势。同年，三星还新增了平板手机Note产品线并于10月份推出第一代，一年之后发布了第二代。三
星最近的努力似乎收到了成效，至少对于非苹果死忠的消费者是这样。

26岁的朵拉•丹尼尔斯（Dora Daniels）最近刚把老款iPhone换成三星手机。她表示，第一次听说三星Galaxy
S III是在旧金山市中心公交站的广告里，"我不想成为营销的俘虏，但它确实给我留下了很深的印象。"　　转载自华尔街日报


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