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PC销量下降 微软如何使Windows营收增长?
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Apr 22nd 2013, 01:29

英国《卫报》网站刊登题为《在PC销量下降的情况下，微软是如何使Windows的营收增长的？》的评论文章，现全文摘要如下：2013年第一季度，微软Windows部门营收显著增长，为57亿美元，高于上年同期的46.33亿美元。在PC销量下降的情况下，微软是如何使Windows的营收增长的？微软首席执行官史蒂夫-鲍尔默(Steve Ballmer)发明了"反重力"吗？
毫无疑问，Windows对微软来说仍非常重要。第一季度，Windows产生了27%的营收，45%的利润。但在PC业务是如此惨淡的情况下，微软是如何表现如此之好的？
去年6月，微软提供了一个方案，根据方案内容，购买Windows 7 PC的用户只需花15美元便可更新到Windows8，该方案一直执行至去年12月，推动递延营收（deferred revenue）增长11亿美元。如果将这一数据从微软Windows部门57亿美元的营收中减去，那么还剩下46亿美元，去年同期这一数据为46.3亿美元。
然而，这在PC出货量下降的背景下仍然没有任何意义。即将离任的微软首席财务官彼得-克莱因(Peter Klein)同意传统的PC销量在暴跌的说法，当被问及微软如何看待出货量，下滑时，他表示："在PC市场上，我想看看一些第三方，如IDC和Gartner，在本季度，他们认为PC销量下滑范围在12-14%左右。"
微软投资者关系主管克里斯-徐(Chris Suh)也同意克莱因的上述观点，当被问及看法时，徐说："PC行业急剧萎缩，但微软Windows业务收入却仍然稳定，与去年持平。其中，OEM营收表现与基础的x86 PC市场一致，由于PC市场的发展超越了传统的PC，至触摸和移动设备，x86 PC市场继续受到挑战。"
OEM营收来自于在出货前将Windows推到PC上的公司，如果这符合基础市场，那么PC一定会已经下降。
微软Windows业务第一季度收入如何去去年持平呢？也是由于其他一些元素---"非OEM"营收，比如人们购买升级许可证，或公司购买批量授权。
克里斯-徐还表示："非OEM营收第一季度同比增长40%，主要是得益于Surface平板电脑和批量授权业务的抵消作用，批量授权业务呈现两位数的增长。企业继续重视Windows平台，Windows的批量授权有望在今年实现近40亿美元的营收，我们今年签署的近四分之三的企业协议都涉及Windows。"
请注意克里斯-徐对Surface平板的看法。虽然Surface只售出估计为1M-1.5M的设备（实际上，微软并没有给出Surface的具体销量数据），其营收（利润）也会被分配到Windows部门。这取决于价格不同，得到的销量数据不同;鉴于Surface RT的价格在900美元左右，而且主要是通过微软商店销售，利润率可能会较低，但营收一定会增长，也许是10亿美元，也许只有5亿美元。
即便如此，这些数据都足以起很大作用。如果Surface推动Windows营收增长5亿美元，那么，那么也会提振整体营收。
值得注意的是，克莱因和徐均未表示来自Windows OEM的营收持平，他们说的是Windows营收。但是，即使Surface对微软的贡献可能达到5亿美元，这也可能是高估的数据，Citeworld的马特-罗索夫(Matt Rosoff)认为Surface的贡献值为4.2亿美元。
为什么呢？徐还表示："此外，本季度我们发现用户从Windows XP过渡到Windows 7继续取得进展，如今，三分之二的企业桌面运行的是Windows7。"
Windows XP的生命周期已迈入最后一年，微软正在鼓励企业尽快更新，因此这也提振了非OEM营收，正如徐在上文中所述。
结论是什么呢？尽管营收增长，但Windows业务实际上也在受到伤害。Surface并没有贡献很多，传统PC销量在下滑，Surface目前还没有平板电脑竞争对手（尽管克莱因已清楚地表示，将很快出现一个较小的Surface竞争对手），唯一能真正使每个人都面带微笑是是企业在XP终结前的加速更新。

因此，投资公司Stifel Nicolaus & Co.的分析师布拉德-里贝克(Brad Reback)向克莱恩提出了一个隐隐令人担忧的问题："明年这个时候，PC业务会再次下滑吗？" 克莱因回答道："升级周期，特别是对企业来说，在未来一年将会非常有趣，我认为在较长时期内，更有趣的是我们在设备市场中所看到的长期进化，我认为这与升级周期相比是一个更大的推动力。"此言表明微软将转向平板，微软肯定希望Surface Pro运行Windows。他还表示："我认为平板正是Windows 8设计的初衷所在，所以我认为更多机会来自于用户从设备上所获得的新功能、服务以及体验，而不仅仅是升级周期。"
本文来源：cnbeta
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