焦点新闻-新浪科技: 微软借Lumia 521瞄准主流市场：赢得更多份额

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微软借Lumia 521瞄准主流市场：赢得更多份额
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May 3rd 2013, 03:58

诺基亚Lumia 521
　　导语：路透社今天撰文称，为了进一步开拓美国智能手机市场，微软将通过价格更为低廉的Lumia 521智能手机吸引主流用户，从而赢得更多份额。
　　以下为文章全文：
　　微软手机主管不愿用"便宜"来形容诺基亚Lumia 521，但这款低价智能手机在美国的上市的确是该公司最大胆的一次举动，为的是与苹果公司和三星电子两大市场领头羊争夺大众市场份额。
　　这家全球第一大软件公司之前一直在努力将Windows Phone操作系统推向价格昂贵的高端设备，主要来自诺基亚和HTC。
　　但这款将于本月晚些时候通过沃尔玛销售的新机型，无补贴价格仅为150美元，低于很多采用最新系统的新款手机。
　　"我们有机会向主流市场推出品质极高的设备。"微软Windows Phone部门主管特里·迈尔森(Terry Myerson)说，"这正是我们近几个月所探索的机会，今后仍将在美国继续部署这项战略。"
　　诺基亚Lumia 521上周已经在购物网站Home Shopping Network(以下简称"HSN")开售，目前已经售罄。这款4G手机在海外的名称是诺基亚520，其本质是一款拥有4英寸屏幕、500万像素摄像头、高清视频播放等高端功能的中档手机。
　　该手机下周将以不到150美元的价格通过沃尔玛发售，附带30美元的T-Mobile美国不限量流量和短信套餐，综合来看，它的价格远低于获得高额补贴的iPhone和高端Android设备，因为后两款产品都需要捆绑价格不菲的长期套餐。
　　Lumia 521在HSN受到热捧令微软颇受鼓舞，自从iPhone摧毁了该公司在智能手机市场建立的主导地位以来，该公司的移动计划屡屡受挫。
　　根据美国互联网流量监测机构comScore的数据，在彻底改版了系统后，微软的目前占据美国3.2%的智能手机市场份额，苹果公司和谷歌Android的份额分别高达39%和52%。
　　诺基亚目前已经将全部资源投入到Windows Phone阵营，该公司第一季度卖出560万部Lumia手机，同比增长27%，但与iPhone 3700万部的销量相比仍然相形见绌。
　　微软并未披露Windows Phone的销售或财务业绩，但却表示，上一季度与手机相关的收入增长了2.59亿美元，包括通过Android手机获得的授权费——这款系统采用了微软的部分专利技术。
　　Windows Phone在海外市场表现略好，墨西哥和波兰等市场的份额甚至高达20%，巴西也接近7%。之所以出现这种局面，一定程度上源于AT&T和Verizon无线等美国运营商对海外市场的影响较小，但却主导了美国国内的手机零售渠道。
　　"AT&T和Verizon无线是很好的合作伙伴。"迈尔森说，"但在格局不同的市场，以及运营商扮演不同角色的市场中，我们的确表现更好。"
　　为了吸引用户签订长期合约，AT&T和Verizon无线为手机提供了高额补贴，使得美国消费者可以买得起苹果公司和三星电子等企业的高端设备。但迈尔森承认，即使Windows Phone也获得补贴，仍然很难在美国本土市场实现突破。
　　"补贴是一种能够吸引他们的商业模式。如果你是三星、苹果公司、AT&T或Verizon无线，这就是市场运作的基础，你增加份额，你增加利润。"他说，"如果你凭借成功的商业模式确立了地位，那就不会轻易抛弃这种模式。"
　　作为这些巨头的挑战者，迈尔森说，微软必须要突出自身的差异性，而不能一味强调价格。
　　他表示，在推出"杀手级硬件"后， 微软Windows Phone的下一个任务是使用Office和Xbox产品提供全新的手机体验，不仅可以作为办公工具使用，还能充当高端玩具。
　　"我认为我们还没有发挥出全部潜力。"他说，"Office和Xbox是我们的两张重要底牌。我们希望帮助人们完成工作并为人们带来乐趣，把这些都融入你的口袋里。假以时日，这些都将实现。"
　　迈尔森否认微软将延续Surface平板电脑的方式，自主开发手机。"诺基亚的表现很好。我们目前将所有的市场开发精力都投入到他们身上。"他说。(书聿)
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