焦点新闻-新浪科技: Twitter在移动广告市场领跑Facebook谷歌

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Twitter在移动广告市场领跑Facebook谷歌
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May 28th 2013, 13:13

　　导语：国外媒体周二发表文章称，Twitter上周推出了两项新的基于视频的广告服务，使得Twitter在与谷歌和Facebook的移动广告竞争中领先一步。
　　以下为文章内容摘要：
　　在与谷歌和Facebook的竞争中，Twitter通过实时视频内容、电视观看，以及面向电视观众广告的整合而领先一步。
　　当前越来越多的移动用户通过智能手机或平板电脑观看电视，这样可以进行内容互动，包括在Twitter等社交网站上发表评论。利用移动用户与电视内容和广告的紧密联系，Twitter正通过向商家提供新的广告形式来吸引大品牌广告主。
　　西雅图营销机构社交与内容主管马克·皮恩赛特(Mark Pinset)称："与Facebook相比，这赋予Twitter更大优势，因为它是一个实时频道，是新闻的发生和传播地，以及对直播的即时互动。"
　　皮恩赛特还称："相比之下，人们有时也是在实时访问Facebook，但内容大多是过去的内容。而Twitter则为广告主提供了更多的实时性机会。"
　　皮恩赛特说："很明显，Twitter领先一步，这可能是人类首次利用互联网的媒体力量为广告主提供更清晰的机会。"
　　视频识别
　　Twitter上周推出了基于电视观看的广告服务，通过视频识别来确保广告主直接与Twitter上正在观看其电视广告的用户进行互动。
　　当一则商业广告在电视上播出时，Twitter能够识别这则广告在哪里以及何时播放，并跟踪哪些人在观看了相关广告和电视节目后发布了微博。Twitter称："我们相信，如果用户深深被电视节目所吸引，并发布相关微博，那么，他们一定会留意商业广告。"
　　此外，Twitter还推出了另一个视频内容推广工具Twitter Amplify，允许媒体公司在Twitter上推广视频短片，如赛事精华或龙卷风片段等，他们可以在视频短片中插入前置式或后置式广告。
　　此次，Twitter联合A&E电视网、彭博社电视、广告公司Clear Channel、探索频道(Discovery)、美国职业棒球联盟(MLB)、《New York magazine》、NCM、PGA Tour、The Audience、时代公司(Time Inc)、 Vevo、Vice、Variety和华纳音乐集团推出该项服务。
　　皮恩赛特称："这意味着广告主有机会提供更具相关性的精准广告，因为他们不仅可以识别出正在观看视频的用户，还能了解其他一些潜在内容，如当时的心情等。"
　　"例如，当前播放的电视节目令人悲伤，广告主就可以提供一则积极、令人振奋的广告内容。如果电视节目令人兴奋，则可以提供一则让人冷静的广告。"皮恩赛特还称："此外，广告主也可以参与因某个电视节目而引发的对话。"
　　社交对话
　　Twitter这些新服务采用的是今年2月份收购的社交电视分析服务公司Bluefin Labs的技术。
　　Twitter的新服务瞄准了用户在观看电视节目的同时使用手机等移动设备的趋势。Twitter数据显示，去年美国有3200万网民对电视节目在Twitter上发表评论。此外，64%的移动用户在家里看电视的同时使用手机。
　　Twitter Amplify的目标就是让品牌广告主接触到围绕其以广告形式所赞助的电视节目所展开的社交对话。例如，ESPN和Ford Fusion合作，将美国大学橄榄球联赛即时重放视频嵌入到其Twitter消息中。
　　对于广告主而言，这种新服务的挑战是他们所提供的信息必须更具相关性，而不仅仅是复制其他广告的成功。
　　旧金山数字营销公司Digitas社交营销主管亚历克斯·雅各布(Alex Jacobs)称："Twitter Amplify为赢得深层互动和广告印象提供了机会。"
　　"但对于传统广告主而言，他们需要学会如何使用Twitter Amplify，从而挖掘其其最大潜力。Twitter是一个生态室，其价值在于传播和放大口碑的能力。"(李明)
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