网易科技频道IT业界新闻: 苏宁云商双线同价效益初显 半年业绩增加17.51%

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苏宁云商双线同价效益初显 半年业绩增加17.51%
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Aug 2nd 2013, 04:36

苏宁云商（002024.SZ）最新公布的预报显示：公司报告期内苏宁云商营业总收入为554.54亿元，比上年同期增长约17.51%；但归属于上市公司股东的净利润只有7.33亿元，较去年同期下滑58.24%。
"2013年上半年公司全面转型云商发展模式，一季度完成组织架构调整，形成了贯穿线上线下一体化的组织及流程；二季度持续优化开放平台功能、完善重点品类 SKU 丰富度，并迈出云商模式关键的一步，实施'线上线下同价'。随着线下连锁平台与线上业务的融合，以及为有效提升销售加大促销推广力度，对公司毛利率水平带来了影响。"苏宁方面对于双线同价战略如此评价道。
在外界看来，6月初开始的双线同价似乎只是进一步加重了苏宁目前"增量不增利润"的尴尬。面对国美、京东商城等大体量对手的咄咄逼人，以利润降低为代价的价格战苏宁还会奉陪多久？
"如今的竞争态势中，苏宁在线上的劣势主要集中在客户体验及客户储备。双线同价不彻底、物流与客服经常受到消费者投诉的情况还未根除，差距仍旧不小。另一方面，天猫与易迅分别有淘宝和腾讯QQ原有的线上用户储备。如果没能在用户体验上和一些比较成熟的电商尽快达到一致，用户黏性和随之而来的活跃用户增量将成为其一大难题。"一位电商行业资深人士告诉记者。
2013年上半年，苏宁电子商务业务实现商品主营销售收入 106.13亿元，同比增长101%，依靠线下实体店的口碑带动线上快速增长的预期并未得到太出色的回报。由于苏宁易购本身体量不算大，若扣除收购而来的红孩子销售贡献，自身电商增速并不理想。而相比之下，老对手京东今年第一季度的大家电销售额同比增长155%，较上年同期增长了22个百分点。
苏宁云商副董事长孙为民就表示，实行线上线下同价以后，店面毛利率的确会出现阶段性下降，但绝不是大幅度的下滑。"即使毛利率下降，对整体利润的影响不一定是简单的下降。"

为保持单店业绩健康，苏宁在报告期内的门店治理已颇见力度。过去半年里，苏宁在大陆地区新开连锁店面28家，关闭/置换连锁店面120家。至此，公司在大陆、香港地区、日本市场拥有连锁店面共计1614家，其中在大陆连锁店面数占到了1572家。
对此，群策证券方面预计"苏宁转型阵痛仍将持续"。"6月初公司全面推行线上线下同价,但目前线上的毛利基本都在个位数,仍然普遍低于线下5%-10%。如果严格推行同品同价,虽然将提高公司的门店营业额,但会继续拉低整体毛利。公司今明两年净利润仍将有较大幅度的下滑，预计公司2013和2014年将实现净利润10.9亿元和6.6亿元，分别同比减少59.3%和39.4%。"
本文来源：21世纪经济报道
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