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移动兴起让美电视行业陷入历史最糟糕年份
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Nov 25th 2013, 11:09

移动兴起让美电视行业陷入历史最糟糕年份
网易科技讯 11月25日消息，据BusinessInsider报道，Citi Research的报告显示，今年将是美国电视行业历史上最糟糕的一年。收视率不断下降，自从2011年9月以来，除了奥运会期间外，其他时间收视率都在负增长。
媒体板块分析师克雷格·墨菲特（Craig Moffett）和迈克尔·内桑森（Michael Nathanson）指出："付费电视行业报告了历史上最差的12个月。"2013年第三季度美国所有大电视台的订户总流失量达11.3万。例如，时代华纳有线第三季度流失了30.6万电视订户。
Charter Communications的首席执行官汤姆·拉特利奇（Tom Rutledge）称，他公司有550万客户，但有130万都不想看电视，只用互联网，"宽带增长远超我想象"。下面的图表显示出有线电视正在消亡，而且人们也在放弃有线公司的宽带服务。
看电视的人少了
这是宏观问题：收视率普遍在下降，已经有多年。我们处于一次历史性大转变的初期，人们在移动设备上看电视和电影，这打击了有线电视服务商。最近5年美国有近500万有线电视订户流失，ISI Group称，今年全美有线电视订户总数可能低于4000万。


这个图表是最重要的图表：显示出所有类型客户——有线电视、宽带和固话——净增订户的数字。有线和宽带订户业务有季节性，人们离开或加入服务的净数量随季节变化，因为美国人喜欢在秋天搬家。


One Touch Intelligence的数据显示，过去任何一个季度新订户数都可达到50万，但现在都是负数，该行业流失的订户超过新增订户，这种趋势日益显著。人们不再单独购买有线电视产品，而是选择将电视与高速宽带捆绑的电信公司AT&T和Verizon。
有电视的家庭更少了
这种下降背后的宏观经济因素是有电视的家庭更少了。Citi Research的图表显示，虽然美国家庭数量在上升，但安装了有线电视的家庭在减少。这是因为，人们更多是在移动设备上看电视。即使iPhone和Android手机依然难以无缝播放视频，但在移动设备上观看视频的次数在飞速增长。


YouTube的流量约40%来自移动。平板电脑占据黄金时间，而过去我们这时常常在看电视。在媒体行业，iPad和其他平板电脑有时也称为"吸血鬼"媒体——在晚上出现。


广告收入也将随观众一起流失
麦格理资本的研究显示，广告支出和观看时间不成比例，但人们在数字媒体上花的时间超过了电视，长期来看广告也会随之转移。电视广告存在反直观效应：虽然广告数量在下降，但因价格在上涨，收入不降反升。



即使有线电视遇到最糟糕的一年，但收入依然在上升，因为这些公司提高了订阅价格。但这种行为让本已不多的订户进一步远离。（木秀林）
本文来源：网易科技报道
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