科技要闻-新浪科技: 人人都想上头条 主观回望2013年PC行业

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人人都想上头条 主观回望2013年PC行业
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Dec 30th 2013, 00:43

OEM厂商，头条人人都想上
　　到了现在，我们都生活在一个不发声就抢不到头条的世界里，当你无法吸引到别人注 意的时候，就会变得更加失去话语权，昨天在PC行业摸爬滚打多年的神舟终于也"耐不住寂寞"的发布了手机，因为就现在来说，你的游戏笔记本纵是把希腊神话 里的所有神都给出个遍，也不如来个399元手机吸引眼球。
　　当然，神舟399元手机的背后，必然少不了老总吴海军在背后的摇旗呐喊， 他几乎是所有PC厂商大佬里最具个人魅力的一个，你可以不认识刘军、雷军，但应该都应该听说过吴海军这个PC行业里有名的"狂人"，甚至能把那句"两岸猿 声啼不住，神舟已过万重山"的诗句在调侃他的时候想起来，调侃他也是爱他，在沉闷的PC行业里，他是那么爱抢头条。


　　神舟这个时候出来抢头条，是因为神舟新闻的留言板上，连个骂声都少的可怜了，这自然不是什么值得高兴的事。
　　在 上半年神舟推出战神K590S，采用了用户要什么就造什么的方式，17个小时在某商城卖掉100台，这也成了神舟高端游戏笔记本定制化的第一步，之后其他 厂商虽然大批涌入游戏笔记本市场，但仍然难以效仿，这是神舟在今年抢到的第一个头条，而年中的UT系列触屏超极本和PC平板均没有引起太大反响，而年底则 在手机上再次抢到头条。
　　之所以先说神舟，是因为神舟是所有厂商中最具个性的一个，也是受影响移动互联网最大的一个，以PC电脑为主 业的神舟都开始寻求多条腿走路了，对于其他厂商更是如此。行业"老大哥"联想最清楚这个道理，首要的工作重心已经在偏移，第一代Yoga 13是个引子， 全面打造Yoga家族才是联想真正的目的，Yoga平板和ThinkPad S1 Yoga这些极具特色的产品在今年露头，而Yoga手机虽然没有被联想 证实，但并不能说明联想就没有这样想过。
　　联想在发布Yoga时举行了一场盛大的时尚秀，后又在Club Mix给ThinkPad 办了20周年庆生，今年发布MIIX 10时选择798艺术中心，让我们着实感受了一把艺术和科技的融合，Yoga平板出来的时候，干脆把乔布斯扮演者阿 什顿·库彻正式聘为联想产品工程师，甚至当众给联想"跪"了，不知道是否是提前设计的，但却帮联想成功的抢到了头条，回头再看《小时代》、《辣妈正传》和 《警察故事2013》里那么low的植入，都已经不算什么了。

乔布斯扮演者向杨元庆下跪致谢(图片来自网易)
　　多 模PC算是所有PC厂商对未来产品线的一个共识，那就是整合平板和PC、工作和娱乐的体验，说白了就是把平板和笔记本的形态整合到一起，但就是这样一个动 作，也必须有个让用户觉得高大上的名字，有的叫多模，有的叫PC+，也有的叫2合1电脑，不仅仅是联想，惠普、戴尔、华硕、宏碁、索尼、东芝的整合类产品 都在今年集中爆发。
　　这些整合类的变形本产品的在变形上下了不小功夫，拆分式、滑盖式、翻转式、转屏式的花样不断翻新，令消费者应接 不暇，但问题是这种街头卖艺般的表演，并没能成功抢到头条，原因在于扎堆，通过对PC形态的异化来吸引眼球本没什么，多少年来厂商一直在做，但问题是卖艺 的人太多，反正都是卖艺，你拿大顶我碎大石，本质上没有区别，谁更吸引眼球呢？用户就要面临选择。就像我们淘宝购物车里放了一大堆要买的东西，比来比去累 了烦了，最后干脆关了窗口。演唱会上13分钟的真情告白，也比不了人家两口子在一条微博上的离婚宣言，只能自己感叹"抢不逢时"。
　　从对几款代表性产品的市场反应来看，变形2合1产品仍然叫好不叫座，消费者对于新事物需要一个长期的接受过程，现在来看，这个时间比预期的要长很多。
　　厂商都在搏出位，使用的方法不同，最后的效果也不一样，在整体行业看衰的环境下，这种做法几乎是唯一一条生路，在不断的掉节操和刷新下限的同时，我们看到的OEM厂商的无奈，头条要抢，节操不丢，真的很难。
　　
上游市场，没有头条创造头条也要上
　　相 对于OEM厂商，上游厂商要更难过，微软和英特尔这对曾经的黄金搭档，正在逐渐失去话语权，曾经无光无限的既得利益者在利益被稀释的同时，还要接受巨大的 心理落差，所以我们看到了微软和英特尔拼命的在抢头条，已经不能在躲在幕后数钱，而是要走到前台来，规范OEM厂商的同时，再去影响终端用户。
　　1991年，安迪·鲁道夫领导下的英特尔说服IBM、康柏、戴尔等公司将"Intel Inside"标志用在其产品广告和包装上。让英特尔的第一个完整年度里，全球销量飙升了63%。这是英特尔第一次抢头条，非常成功。
　　时 过境迁，就在前几天，英特尔宣布和巴塞罗那足球队合作，很具创意的将"intel inside"放在了球衣内部，这样梅西、内马尔取得进球，只要外翻球 衣就能看到"intel inside"，也取了英特尔内芯提供动力这一层意味，很巧妙，但如果没召开盛大的发布会，让球迷不经意的发现，或许更有"惊 喜"的效果。
　　英特尔一直希望能够让用户了解到，自己才是驱动了行业发展的动力，第一次用"Intel Inside"抢头条出现的非常及时，但在性能严重过剩的当下，英特尔需要另谋出路。
　　所 谓出路，就是凭借着在行业里的话语权，领导OEM厂商，树立标准，于是英特尔提出了超极本的概念，但大多数OEM厂商却并不严格遵守英特尔对超极本的定 义，固态硬盘、尺寸、待机时间的超极本标准在用户对游戏性能的要求之下，一次次的被破坏，导致在2013年的超极本市场极度混乱，低电压用在笔记本上，超 极本配上了高阶显卡，纯固态硬盘被换成了混合硬盘，英特尔无力规范，超极本概念已经逐渐淡出视线。
　　超极本的高开低走，让英特尔铁了 心进入手机市场，将凌动处理器不遗余力的推荐给OEM厂商，其中不少还是手机、PC两条腿走路的老战友，并重新把intel inside标识贴在手机 上，希望能够重温过去的荣光，但消费者更关心的是电池、屏幕和操作系统，而不再是芯片，况且ARM架构的几家地头蛇早已统治了这块市场。
　　手机上没有取得令人满意的成绩，英特尔启动了2合1电脑的概念，也就是上面所说的变形笔记本，同时将凌动又带回了PC，这个被人看着是上网本借尸还魂的做法，确实带来了新的变化。
　　凌 动处理器的低功耗特性，令其可以直接放入更小型的设备里，于是乎以联想Miix 2、戴尔Venue 8 Pro、东芝WT30和宏碁W4为代表的8英寸 -X86架构-Win8.1系统的三"8"组合的平板电脑问世了，主打超强便携性的"生产力平板"，在年底掀起一股旋风。这让英特尔看到了年底再次抢到头 条的希望。
　　回头看微软，微软很早就意识到了仅凭软件是抢不到头条的，消费者喜欢看得见摸得着的东西，所以推出了Surface系 列，直到现在Surface RT已从4000元降到1500元(光用料就值这钱)，不得不说RT是一步错棋，而Pro的厚度和发热量问题在现今的工艺下 确实无法达到要求，这已经不是技术问题了，所以微软重回硬件，虽然博到了眼球，但叫好不叫座，损失不小。
　　关于Win8的诟病也许是最激烈的，在这方面微软呈现出来的是举棋不定更让用户愤怒，Win8曾经坚定的取消传统开始菜单，到Win8.1迫于压力又加上了开始菜单，会让人觉得Win8很多地方还没有准备好，招致了不少的负面声音。
　　包 括微软在内的很多厂商，陷入一个误区，自己要做的是【平板电脑】，还是【触屏电脑】，触屏电脑不意味着使用平板形态，形态这直接关系到产品设计的思路。可 以说，在现有的交互技术下，触屏操作显然是不适合Windows体系的，即便是加入了Metro界面，最新Win8在交互界面、通道逻辑上，仍然和 Win7没有实质性的变化。同时Windows也不适合以触屏操作为主的平板电脑。
　　用户的愤怒其实不是针对Win8，而是微软对用户预期的判断，用户想要其实是一次从Win3.2到Win95的进化，是结构性的进化，而不是XP到Vista这种修复性的换代。
　　事 实上，微软不是不能推倒重来，其实际遇到的问题要复杂的多，远远超出我们这些"键盘泼妇"的认知，全世界数以亿计的企业级用户，其信息化平台几乎都部署在 Windows上。北京地铁刷卡机还在用特制版的Win XP呢，不用Linux？linux存在安全问题虽然没有Windows那么严重，但有了漏洞就 很麻烦，还要等开发商的源，时间都过去了，而用Windows就像开捷达，方便省事，维护人员几乎不需要培训，版本成熟解决问题的效率要高很多。
　　没错，对于企业用户来说，求稳最重要，先把事办成，在追求办的漂亮，老板不都是这么KPI我们的吗？上到整个企业下到个体员工，都是如此。所以不是微软不思进取，确实是大船难掉头。


微软砸重金于Surface Pro 2
　　无 论是OEM厂商还是上游这些曾经的大哥，对于应对新变化这件事上，整体感觉是在一个变化的过程中，远没有到盖棺定论的时候，2014年也不会，他们的做事 方式让我能感受到那种技术驱动下朴拙的死宅精神，那种希望能在这个喧嚣的时代里弄出一点"范"来的单纯美好的小愿望，他们或许还没抢到头条，但至少比那些 倡导继承乔布斯工匠精神，用双层注塑也自称诧寂美学的家伙要值得尊重。
制造链、卖场，永远上不了的头条
　　制 造链一直是整个行业里最被人忽视的一环，昆山苏州那星罗棋布的台资企业以及当地数以万计的工人，一直躲在幕后，如果不是某个代工厂的工人又跳楼了，或者 iPhone 5又在产线上爆出谍照了，根本没人真正的去关注这些人，他们是我们这个时代里很容易被忽视的群体，他们留着杀马特的发型，和我们十七八岁时 一样，他们拿着1600元的工资，每天循环往复着宿舍-网吧-工厂的固定生活轨迹，他们永远上不了头条。


代工厂生产线上的工人
　　如 果没有深入到制造链，那么我可能永远不知道一台笔记本是怎么出来的，而直到亲眼看到了才有了相对完整的认识，笔记本的品质与代工厂有着直接的联系，但并不 意味着某个代工厂要比其他代工厂的产品要更好，在OEM厂商需要优化资源，根据不同预算成本，将产品代工分为三六九等，同样一个代工厂出来的品质要求不 同，最终成品的质量也不一样。
　　可代工厂却各自有自己的拿手戏，像擅长代工12英寸笔记本的纬创、擅长游戏本设计制造的蓝天，而这些台湾工厂之间虽然互相抢单竞争，但技术并不严格封锁，互相取经的现象很常见，相对于OEM厂商，代工厂更团结，赚钱才是硬道理。
　　2014 年以前，你问我低端便宜货能不能卖，我的看法是可以，预算在那里摆着，同样的代工，同样的技术，同样的设备，笔记本出来的品质差别其实没有我们预想的那么 大，况且台资代工厂还没有沦落到使用山寨模式，在品控方面确实还坚守在"红线"之上，但未来真的不好说。
　　笔记本的设计门槛在降低，而且ODM方式的代工逐渐多了起来，小米能做，魅族能做，锤子也能做，他们之所以没有进入笔记本行业，是看到因为笔记本本就是利润微薄的夕阳产业，但未来竞争加剧，保不齐互联网厂商大举进攻PC领域。
　　代 工厂也在落寞，联想笔记本今年砍掉了好几个系列，代工厂的订单自然就少了，不少代工厂开始另谋出路，那就是要走到前台来，蓝天携着未来人类和新晋品牌雷 神，继续主攻游戏笔记本市场，并且标榜蓝天品质，同时还极力宣传MOFA的笔记本图案彩壳技术，但收效甚微，头条没有抢到。
　　中关村卖行要消失了吗？
　　从10月份开始，中关村e世界电子卖场的大批商户已经不再续租，从卖场摊位撤离，即太平洋电子称六月份宣布关门之后，e世界也面临窘境，曾经寸土寸金的中关村，现在早已不像往日那样繁华，中关村卖场真的要消失了吗？
　　"生 意越来越不好做"是很多商户被迫撤离的主要原因，传统卖场受电子商务的冲击，今年是最明显的一年，加上"黑导购""假货扎堆"的负面新闻一直不绝，传统卖 场正在遭遇最冷的冬天，现在走到e世界的一层，已是残横一片，只有几个厂商养活的形象店还在坚持，但也顾客寥寥。
　　卖场的陆续歇业在 明年还会加剧，电商越红火，对应着传统卖场就越惨淡，购买渠道的规范化对消费者来说是好事，但对我来说，中关村的意义更甚于此，它承载着的是一段自己美好 的回忆，我还记得02年来北京第一次逛中关村时的激动，每个柜台前都走一遍摸一遍，什么都不买。那时的中关村，是我们电子产品爱好者朝圣的地方。
　　"奸商"的路在何方
　　和卖场的倒闭相比，"奸商""黑导购"倒是经常抢到头条。
　　每个来中关村工作的年轻人，对于中关村都是有情结的，不单单因为这里有最全最新的电子产品，更因为这里诞生了无数个商业神话，只不过这些年轻人里，有的创业成功发了财，有了做了网站编辑，有了做了"奸商"。
　　我 的一个经销商朋友薇薇，在她看来，在中关村打拼要比在老家更适合自己，因为这是一个拼自己，几乎不需要拼爹的地方，从最开始一个连系统都不会装小业务员， 到现成已经是华硕的代理商，在"快递变砖头"的时候，一肩挑的寻求维权，让这个小姑娘成长了不少，现在的她已经结婚生子，生活美满幸福，每次我问到她来北 京的目的和意义是什么，她会说："嫁个本地人，生个孩子，买辆车不用挤公交"，"这里发展更完善，和老家相比这里人守规矩"薇薇相信，跟回到老家相比，留 在中关村是个"有盼头的事儿"。
　　如果大家换位思考一下，会发现"物质心理"存在我们每个人的身上，我不是说中关村没有奸商，只不过这个奸商奸诈的指数是存在一定范围的，一台笔记本赚500块钱算不算奸？没有人不喜欢便宜货，也没有人不喜欢赚大钱，这里仍然有一条红线，是我们的良心。
　　很 多"黑导购""奸商"其实是和我们一样的北漂，他们也会跟我们几个编辑一起去户外爬山，看话剧，做一些很有"品味"的事，他们也会遭遇北漂都会遭遇的困 难，至少我遇到的大多数"奸商""黑导购"他们都很普通，无非都是为了给老家多寄几个钱，都是生活在底层的年轻人，同样都是弱势群体，屌丝何苦为难屌丝。
　　在2013年，卖场普遍不景气，在很长一段时间里，让自己咬牙坚持活下去，等待春天是这些"奸商"们更实际的需求，为了这个目标，他们会继续在这个PM2.5爆表，买不起房子，摇不到车牌的拥挤城市拼搏下去，但他们是少数。
　　更 多的人，包括我在内，会发现即便是在这里生活了7年，过了7年之痒后仍觉得身处异乡，我们把住所选择在距离东北家乡会近一些的北五环外，这里更像一个真 空，不是北京也不是家，离市中心远一些不是不愿意融入，而是无法真正融入，之于北京，之于中关村，我们注定是过客。
产品--翻跟头耍把式上头条
　　写 技术和产品会不单单会让人觉得很枯燥，且容易被人当成枪手或某某品牌的脑残粉，虽说在骂声中成长起来的小编早已对此麻木，但还是请大家看下本文的标题的 "主观"二字，所以下面只是谈谈在今年小编自己感兴趣的产品，并非就是"好东西"，带有强烈主观喜好，不喜欢略过此文就好。笔记本这玩意，就像看妹子，随 着年龄的增长，审美也会变化，况且人皆不同，有的人审美正常，有的审美畸形，如果你还非要说我是枪手，此文是枪文，那您就当我审美畸形好了。
　　结构性创新
　　第 一个出场的必须是新款的苹果Mac Pro，我对这款产品的喜爱，已经在《不仅关乎设计 苹果Mac Pro为何无法复制》提到过，前面说了，我理解的创 新其实是结构性的革新，Mac Pro正是这样，我们之前攒电脑，机箱大小差不多是固定的，或多或少都会有空间浪费的问题，PC的做法是最大限度的去适配 各个尺寸的硬件，不会出现显卡太高，放不进去的问题，而Mac Pro是将硬件选取、散热方案以及外形设计都放在一起去综合权衡考虑，而且投放如此大的精 力在一个工作站产品上，这种思是其他厂商很难效仿的。
　　在产品设计上，很多PC厂商缺少的其实就是这样一种破局的思维，乔布斯的"It just works"道理很朴素，但接触产品的这些年里，只有08年的戴尔 Hybrid 140G让笔者印象深刻，而今年的变形本无一例外令人失望，稍微有点意思的是宏碁R7。
　　如果把R7从众多变形本中单列出来，就会发现很多有趣的地方。
　　R7 有15.6英寸，宏碁在一开始就没把R7设计成平板，而是接近于拥有笔记本的重量和一体电脑的体验。而且后置触控板后，屏幕前移了，这解决了一个对于变形 本很重要的问题——分辨率，R7在Full-HD屏幕下得到了一个相对更合适的观看距离，而且使用人和笔记本距离变短，会显得更紧凑，提供更好的操控性， 这和跑车驾驶舱的紧凑设计是一样的。
　　宏碁R7在产品理念上确实脱离了其他产品，但不意味着R7适合你，R7自身缺点不少，但这种结构性的创新是未来变形笔记本的方向，这是破局的思维，而并非头疼医头脚疼医脚。
　　信息，是有重量的
　　很 奇怪的是，即便是评测室里各式各样超强性能，身边同事工作上最爱用的笔记本却是那台又厚又重的ThinkPad L430，这是一台扔笔记本堆里都没人看 上眼的产品，但是我们选择它的理由很简单，键盘好用，其他硬件条件，诸如厚度重量，有没有SSD，发热量等等相较起来都是浮云。
　　我 们是靠码字吃饭的，对于工作用机和消费电子产品，我们在选择的时候会有明显的界定，工作电脑只要是键盘好用、运行稳定、售后过硬，配置合适，都不会去过分 苛求，我想我们的需求代表了相当一部分上班族，而厂商近些年来在轻薄笔记本上可谓不遗余力，各大系列都在"瘦身"，在我看来是高估了大家对轻薄型笔记本的 真实需求量。
　　这里不是说轻薄型笔记本没价值，毕竟工作电脑和消费电子产品不一样，像ThinkPad X1 Carbon虽然能兼顾，但成本太高，而在消费电子上，使用最高规格的硬件、最强大的工业设计都没有问题。
　　除了这台L430之外，其他编辑使用的大多数是外接键盘，甚至机械键盘，键盘和笔记本的厚度真的是无法兼得的，今年Alienware更新产品线之后，非浮岛式键盘最后的堡垒也被攻陷，这也逼我们去适应平均键程小于2.3mm的键盘。
　　笔记本也好、超极本也好首先是一个供人们使用的工具，就像剪刀、门把手、方向盘、电视遥控器一样，它的尺寸大小是有极限的，笔记本不能太轻薄，它会提醒使用者自己不是一个廉价货，同时也需要一定的厚度，让其拥有更好的持握手感和键盘行程。
　　win8平板火了
　　年 底的8英寸Win8平板火了，从刚推出时就主打"极致便携"和"X86架构"，并且能实现主动散热，从表面上一款真正的生产力平板诞生了，人们对这类产品 表现出了空前的期望，但我隐隐的感觉到，大家的期望很可能要落空，还是那句话，现在的触屏操作显然是不适合Windows体系的，没有实体键盘，接口少， 最多也只是个临时性的替代方案，所谓的"生产力平板"只是给自己找一个能随时随地玩《炉石传说》的理由。


8英寸X86平板 电脑越来越小
　　不出意外的话，PC在明年会走和手机完全相反的路线，手机屏越来越大，笔记本屏越来越小，5寸、6寸的X86平板出来也不会令人吃惊。
技术，头条上一次就得下来
　　触 屏操作的普及让笔记本的交互技术成了新的话题，在2013年里，一直在做的就是将触屏整合到笔记本体系中来，这其中变形又是迈出的重要一步，无论是触屏笔 记本还是变形超极本都还是一个过渡的形态，并没有进化完成，整个交互体系的进化是要全方位进行的，包括听说读写和感知，触控只是打开了人机交互的一扇窄 门，且这种交互非常单调，我们双手蕴含的复杂手势和多样化的动作大多数都被无视了。
　　交互的未来应该是一种"选择"，应该是百花齐放并且互相配合的，就像"听说读写感"，需要调动的更多，而不单单只是手指。交互方式的进化需要技术上长时间的发展和互补，交互设计也需要观察和提炼用户行为，都不是一朝一夕的事。
　　在 性能过剩的年代，英特尔在最新的Haswell平台上并没有再次拔高处理器的性能，而是改变了策略，让续航大幅度提升，主流处理器的功耗一直在呈下降趋 势，从第一代酷睿73w，到现在的17w，而之于Haswell来说，这次在续航时间的提升是近些年来最为明显的，苹果MacBook Air 13已经 有逼近10个小时的续航时间。
　　个人认为，在电池工艺没有得到颠覆性改进的时期，笔记本的续航时间控制在8小时就已经完全可接受了， 排除极端特例，很少有人能在无电源的状况下连续工作8小时以上，就目前的笔记本来说，特别是17W的"U系列"和动态TDW为7W的"Y系列"，距离这个 成绩已经不远了。
　　至于Y系列多说两句，以 i5-3339Y 为代表的几款笔记本，主要为联想Yoga 11s 宏碁P3等等，这颗处理器的性能虽说处于酷睿家族的最尾端，但仍然可用，毕竟酷睿和凌动在架构上没有可比性。
　　联 想Yoga 2令人惊讶的直接跳过了1080P全高清，采用了一块13英寸3200×1800像素的屏幕，此后惠普TouchSmart 14、三星 940X3G 华硕UX51 戴尔XPS 11的分辨率均超过了1080P全高清的标准，笔记本分辨率大战的拉开了序幕，笔记本是否需要一个如此高的分辨 率，大家众说纷纭，各方均有自己的见解。
　　首先笔记本上高分辨率，确实能显示更多的内容，但超过一定范围之后，系统字体和图标就出现显示模糊或变小的情况，目前网页的图片基本无法矢量放大，所以即便是用上对高分屏兼容较好的Mac OS设备，在显示网页图片上，这分辨率仍然有些超前。


Yoga 2的分辨率已经超过13英寸RMBP
　　很多在2013年诞生的新技术，其实都说不上是新技术，续航、触摸和高分屏其实都是在原有的技术上继续向前走而已，而"续航10小时"、"3K分辨率"在宣传上虽然能够足够吸引眼球，但更多的情况是，上一次头条就下来了。
用户，上头条我说了算
　　之前总认为有什么样的消费者，就有什么样的产品，总是将罪名给消费者，现在看来消费者是无辜的，对于消费电子产品市场更是这样，每个人都爱便宜货，这是不分年龄超越国界的普世价值，那是否意味着厂商在宣传的时候可以更肆无忌惮呢？
　　我 深刻的体会到，人的选择和判断能力是伴随着年龄而呈线性增强的，而并非突然开窍。消费类的笔记本主要针对对象还是年轻人，这些年轻人很多都在18岁以下， "鸡贼"的厂商很清楚的知道他们要什么？做到什么程度就可以了，然后就不用在费脑筋，因为已经足够赚到钱。比方说，"迄今为止最快的XXXX""千元XX 神器"……这些宣传句句戳中消费者神经。
　　对于一门生意来说，这样做没什么不对，甚至这些宣传语是"有据可依"的，但是厂商要面对的 是判断力还未完全成熟的年轻消费者，厂商是不是有义务告诉他们，在选择产品上，什么是正确的，我们应该用产品做什么？产品会给我们的生活带来哪些不同。而 不是让大家浪费时间在跑分拼性能上面。
　　只能说，等年轻的用户慢慢的开始明白工具和玩具对自己不同的意义时，才会理直气壮的把哪些搅混水的品牌用市场的方式淘汰掉，但这需要很长时间。
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