科技要闻-新浪科技: 淘宝旗舰店开业 基金走“亲”路线

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淘宝旗舰店开业 基金走"亲"路线
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Oct 31st 2013, 18:47

　　支玉香 廖家良
　　【编者按】今天的基金业，如果没有进军互联网的计划似乎已经难以想象。在这场热火朝天拥抱互联网的行业大变局中，互联网巨头和基金业突然之间就变得难舍难分，第一个吃螃蟹的天弘基金公司甚至迫不及待地献出了控股权，当然阿里巴巴的"聘礼"也足以让天弘基金老股东们喜笑颜开。
　　基金业的网事，是如此的绚烂多彩。
　　10月31日，淘宝网获证监会许可，成为互联网首家为基金销售机构提供服务、开展业务的第三方电子商务平台。
　　记者从多渠道了解到，一推再推的基金公司淘宝旗舰店最早将于11月1日上线。11月11日"光棍节"，首批基金淘宝旗舰店也将进行一次铺天盖地的造势活动。
　　当老辣的互联网公司遇上四平八稳的基金公司，会产生怎么样的化学反应？
　　基金的"淘宝范"
　　记者打开多家淘宝官方旗舰店网站，发现映入眼帘的不再是衣冠楚楚的基金经理照片，也不再是高端枯燥的金融理念，而是各种具有"淘宝范"的推广。
　　以鹏华基金为例，打开淘宝店铺就是热情的烈火红唇，鹏华基金重点推广"鹏华亲亲理财"和"鹏华亲亲货币"。"鹏华亲亲货币"目前特指鹏华货币市场基金A份额，是一款类余额宝产品。
　　"淘宝不是按照基金公司规模排名来划定合作伙伴的，按照淘宝的效率和要求走才能成为第一批，我们内部的要求是淘宝在给我们发邮件 5分钟后就回复，淘宝在设计卖基金的场景就有100多个，我们也是反复做了内测。"某家即将入住淘宝旗舰店的基金人士如是告诉记者。
　　记者了解到，不少基金公司走差异化路线。鹏华基金淘宝旗舰店还首家挂出QDII基金——鹏华美国房地产基金，称之"海外投资入门装备"并将其作为店内爆款，力推海外资产配置。业内人士表示，淘宝上有不少"海淘一族"，对于海外资讯非常关注，而鹏华美国房地产基金或能博得不少眼球。
　　亦有基金公司专门为淘宝网设计了理财产品，如国泰淘金互联网债券基金近期发布招募说明书，公告其将于11月1日正式发行。国泰淘金互联网债券基金是专门针对互联网特性度身定做的基金投资产品，作为可能成为淘宝理财平台第一只发行的基金产品，将以互联网为主要销售渠道进行发售，100元起卖，申赎费用全免。
　　泰达宏利的互联网定制产品淘利债数月前已获批，据了解，泰达宏利将在淘宝网上开设官方旗舰店，而泰达宏利淘利债基就是一款专攻网上直销的基金产品。
　　"尚不论淘宝旗舰店给基金带来多少的增量规模，单是给基金业带来的从客户角度出发思考就是有意义的。"有基金界人士如是指出。
　　寻找处女地
　　基金公司在拥抱互联网的热潮中衔枚疾行。鹏华基金现身于首批淘宝店名字之列时，与京东商城的合作亦箭在弦上。
　　继阿里、百度、腾讯等互联网平台，以及汇付天下等三方支付机构之后，各家基金公司都在寻找下一块处女地。
　　据记者了解，鹏华基金已经"锁定"了京东商城。京东收购的网银在线(北京)科技有限公司拥有第三方支付牌照，目前正在申请基金销售支付结算的牌照。"待其正式上线的时候，鹏华基金将成为其合作的基金销售机构，并将成为京东商城首家开店项目的合作伙伴。"接近京东商城人士告诉记者。
　　此外，苏宁云商旗下的易付宝已经和广发和汇添富两家基金公司确定了最终合作协议。
　　记者从汇添富基金获悉，与苏宁云商的合作项目目前进展非常顺利，进入了最后的收尾阶段。上线时间暂时不方便透露，请以苏宁云商公告为准。
　　但苏宁云商是一个很开放的平台，代销业务是要开放给基金行业所有基金公司的，苏宁云商的平台鹏华基金也在持续跟进。
　　记者了解到，鹏华基金负责电子商务的是渠道业务部，目前共5个员工，这种人员配置为中型基金公司的一般水平。
　　一些将电子商务作为重要战略业务的公司，电商团队阵容则较为强大，记者从汇添富获悉，今年2月，汇添富的电子商务部更名为电子金融总部，目前电子金融总部的人数近40人。
　　事实上，汇添富的电商业务一直走在业内前列。2011年10月业内首家推出了货币基金关联信用卡还款，并成功发行了中信汇添富现金宝信用卡；去年10月，汇添富为业内第一家推出了货币基金T+0快速赎回业务；专门面向互联网用户的汇添富现金宝货币基金今年9月份成立，该基金可以关联到现金宝账户，实现了每日结转收益，1分钱申赎等重大升级。汇添富基金电子商务总部总监杨钢向记者透露，正在接洽多家互联网平台，合作形式也不局限在类余额宝的项目。
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