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谷歌转变策略：借应用由内而外打击苹果
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Jan 1st 2013, 02:16

　　导语：美国科技博客BusinessInsider今天撰文称，谷歌已经在移动大战中调整了单纯借助Android系统对抗苹果iOS的方式，开始通过优秀的谷歌应用取代苹果官方应用，希望"由内而外"打击苹果。
　　以下为文章全文：
　　多年以来，谷歌一直在借助廉价甚至免费的Android手机，与苹果争夺智能手机市场份额。现在，谷歌又开始采取全新的移动市场渗透战略。
　　我们暂且称之为"蠕虫战略"，因为谷歌正在从内部打击苹果。
　　过去6个月间，谷歌开始系统性地推出各种iOS应用，逐步取代功能相似的苹果官方应用：
　　——7月，谷歌发布Chrome for iPhone，取代Safari。
　　——10月，谷歌推出搜索应用，利用内置的语音搜索功能与Siri竞争。
　　——12月，谷歌发布了地图应用，取代苹果地图，还大幅升级了Gmail应用，以取代苹果的Mail应用。
　　——谷歌还推出了独立YouTube应用，而苹果此前刚刚在新版iOS中移除了预装的YouTube应用。
　　谷歌并不准备就此罢休。事实上，该公司正在向iOS领域投入更多资源。
　　美国科技博客9to5Mac编辑杰克·史密斯(Jake Smith)指出，谷歌已经发布了一条广告，希望招募iOS开发者，以便"做一些又酷又有意义的事情"。
　　该广告链接到谷歌内部的招聘网站，内容是对谷歌iOS开发者肯·邦格特(Ken Bongort)的一次采访。这篇采访摘要的题目是："等等，谷歌还有iOS移动应用团队？"
　　邦格特在采访中提到了谷歌最近在iOS平台上发布的各种应用，最后总结说："不用说，为iOS平台上的所有谷歌应用开发并设计全新的体验存在着相似的机会。"
　　谷歌的策略的确起到了作用。
　　我们身边就有一个活生生的例子：BusinessInsider电子产品编辑史蒂夫·科瓦奇(Steve Kowach)表示，他几乎将所有的苹果iOS应用都放到了一个隐藏文件夹下，优先选择使用谷歌或其他企业开发的应用。
　　AllThingsD的利兹·加尼斯(Liz Gannes)表示，她2012年几乎停用了所有苹果iOS应用，主要原因是谷歌陆续推出了iOS应用。她说："我发现自己通常都会使用谷歌iOS应用。我现在使用谷歌地图代替苹果地图，用Chrome代替Safari，用Gmail代替Mail。我把这三款应用放到主屏上，代替了苹果自主开发的应用。"
　　她还补充道："需要强调的是，我既不是苹果的粉丝，也不是谷歌的拥趸——我赞赏谷歌的移动软件，但我最主要的手机仍然是iPhone。我认为iOS是一款非常优秀的操作系统，但谷歌的应用却更符合我的需求，包括一些智能手机最重要、最基础的功能。"
　　另外，还有一些统计数据也表明，谷歌这种由内而外的策略的确收到成效。
　　市场研究公司AppData的数据显示，排名第一和第二的免费iPhone应用分别是YouTube和谷歌地图。
　　这些趋势必然令苹果高管感到忧虑。
　　有报道称，由于谷歌地图博得满堂彩，加之用户急于用该服务替换苹果地图，令苹果高管"心似火烧"。这完全在意料之中。在苹果iOS主管斯科特·福斯特(Scott Forstall)拒绝就地图服务道歉后，苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)便解雇了他。
　　与此同时，这一趋势却令谷歌高管欢欣鼓舞。
　　当苹果2008年推出App Store时，便威胁要颠覆谷歌最重要的业务：搜索。
　　如果按照苹果的设想，世界将变成这样：
　　——企业将所有资源都投向应用开发领域，以便能够提升App Store中的曝光率，而不再建设谷歌搜索赖以生存的网页。
　　——用户会直接使用非谷歌应用解决搜索问题，包括到哪里购物，买什么东西。
　　——于是，为谷歌贡献了95%收入的搜索广告的价值将大幅萎缩。
　　但事实上，真正的发展过程中，整个世界分化成了两类人：一类是Android用户，他们被谷歌搜索包围；另外一类是iPhone用户，他们都在下载谷歌应用——这些应用都将谷歌搜索作为主要功能来提供。(书聿)
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