科技要闻-新浪科技: 浙江电信获中国广告长城奖营销传播金奖

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浙江电信获中国广告长城奖营销传播金奖
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Nov 29th 2013, 14:00

　　1月29日消息，在日前举行的第20届中国国际广告节颁奖盛典上，中国电信"带上天翼去旅行"项目荣获"中国广告长城奖营销传播金奖"，这是中国广告界的最高荣誉。此外，中国电信还获得了"中国广告长城奖跨媒介传播银奖"以及"2013国际艾菲奖入围奖"。中国电信也成为本届广告节上唯一获得金银双料奖的电信运营商。
　　"带上天翼去旅行"是中国电信2012年12月发布的创新业务跨界整合营销活动，由浙江公司承办进行规划和执行，并奖其作为"推进流量规模经营，拉动创新业务发展"的主题营销活动，持续打造成了品牌宣传、业务营销、跨界招商的活动平台。此次获得"中国广告长城奖•2013年度广告主品牌奖"之营销传播金奖，更是业界对本项目的认可与肯定。
　　从2012年6月第一季开始，该项目截至目前已经执行了六期，先后去过舟山、岱山、江郎山、江山大明山、澳洲、澳门等地，不仅在活动的区域和规模上均取得突破，而且继续提升了活动美誉度，同时通过持续打造热点，已形成了很强的人气和品牌影响力。该项目被众多知名媒体和营销界专家认为是"基于社会化媒体环境下跨界整合营销的经典案例"。
　　据了解，"带上天翼去旅行"以新浪微博平台为主要传播阵地，通过一次旅行整合了品牌、媒体、演唱会、名人等多方资源，构建了新的传播矩阵，形成互补并提升了整体传播效应，最终实现了多方共赢。不仅如此，该活动还通过旅行跨界整合资源，将中国电信无处不在的3G网络、丰富3G应用等核心优势以体验分享形式借明星之势、达人之口、媒体之力传递，强调消费者的体验和感受，提升口碑，带动了用户对于应用的使用，进而带动了流量经营和创新业务发展，这是娱乐化营销在互联网整合营销上的成功实践。
　　中国广告长城奖由中国广告协会主办，是中国历史上最悠久、规模最大、影响最广泛的广告奖评选，以创意和制作为准绳，考核、衡量和奖励年度内已在媒体上公开发布过的商业广告作品的奖项，所有奖项均由来自各大媒体、广告机构的负责人及业内专家进行综合评议和投票评选产生。
　　另据了解，中国广告长城奖不仅仅是总结年度内创意、制作方面的得与失，最重要的是从获奖作品中唤醒广告人的记忆，指明广告创意、制作人的前进方向，使此奖成为中国真正专业的、完全公正的、最具权威的奖项。此前，"带上天翼去旅行"曾被中国广告网收录为2012年经典跨界营销案例，并获得过新浪微博"2012微博营销行业榜样"年度大奖。
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