科技要闻-新浪科技: 视频“顽主”烧钱大战 巨头吹大综艺泡沫

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视频"顽主"烧钱大战 巨头吹大综艺泡沫
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Nov 29th 2013, 22:52

　　本报记者 张晓斌 北京报道
　　新一轮视频行业烧钱大戏在"综艺剧场"上演。继爱奇艺2亿高价包揽湖南卫视多档热播综艺节目后，腾讯视频最近又从搜狐视频手中抢走《中国好声音》第三季独播权，业内传闻代价2.5亿，创下综艺版权新高。
　　"现在综艺又开始火了，就跟当年影视剧版权争夺一样，从几千几万一集炒到几百万，烧得这个行业，有的人最后扛不住了，像酷6、56等慢慢就没了声音，PPS、PPTV也都卖了。"一名视频行业人士认为，剩下的优酷、爱奇艺、搜狐和腾讯，都是能烧钱的"土豪"，彼此竞争会呈现一个拉锯的状态。
　　综艺"好价钱"
　　继前两年天价抢购热播剧之后，综艺节目成为视频网站新一轮炒作热点。
　　2012年，第二季《中国好声音》的网络独播权价格达到了1亿，搜狐成了第一个抢吃螃蟹的视频网站，并最终收获了2亿元的高营收。
　　但"土豪"纪录很快又被后来者刷新。
　　11月26日晚，腾讯视频在2014年推介会上宣布，获得第三季《中国好声音》的网络独播权，制作方则表示，希望将好声音的收视率冲到5个点，而腾讯的点击"无可想象"。对于具体竞拍价格，腾讯高官坦承"谈判过程非常艰难，拿下之后压力更大"，不过并未披露具体的竞价。
　　业内传闻认为，之前搜狐已将好声音的价格推到了1亿，腾讯拿下好声音的代价应该在2亿-2.5亿元左右。如果传闻属实，也就意味着腾讯的报价较第二季至少翻了一倍。
　　对此，记者致电腾讯方面求证，不过未能获得回应。而搜狐视频方面人士则告诉记者，放弃"好声音"，一方面确实是由于价格偏高，需要考虑投入产出比，另一方面，也是搜狐视频战略的考虑，"去年搜狐主打美剧，今年是综艺，明年也会有所变化，自制是一个投入重点。"
　　除了《中国好声音》，其他多档国内热播综艺，也被视频网站高价瓜分。其中腾讯视频方面，除了"好声音"外，还拿下《中国达人秀》，价格2500万元；乐视网以5000万元拿下湖南卫视《我是歌手》第二季；而新近嫁入豪门苏宁的PPTV，则拿下了江苏卫视包括《非诚勿扰》在内的打包版权。
　　而拼抢综艺最为凶悍的，则是爱奇艺，其一口气拿下了《快乐大本营》、《天天向上》等多档常规热播保底综艺节目，以及最近炙手可热的《爸爸去哪儿》第二季独播权，多档节目都是湖南卫视主打综艺，而价格也在2亿元。
　　"今年大家抢综艺抢得都很厉害，之前湖南卫视招标，搜狐的人蹲点蹲了几天，结果人家爱奇艺这边龚宇亲自来谈，直接签下了合同。"一名接近湖南卫视的人士透露。
　　对于综艺节目今年的抢购热潮，易观国际分析师庞亿明认为主要有两个原因，一方面是视频网站的版权内容资源争夺，由于播放和用户量庞大，综艺节目也开始成为视频网站一个炒作热点；另一方面，由于精良的综艺节目本来就比较少，加上广电系统开始推行"限娱令"，使得热播综艺节目更是稀缺资源。
　　"如果不去买，那么自己的资源储备乃至竞争力就可能受到冲击，同时，如果市场资源过度集中于一家，对于整个市场的平衡竞争也不利。"庞亿明表示。
　　目前综艺节目已达到几千万乃至上亿竞价，庞亿明认为，通过广告招商、版权分销以及二次价值开发等多种方式，视频网站还是能够收回投资，但继续推高，类似于《中国好声音》这样，"报价如果真的冲到了2亿甚至2.5亿，腾讯能否收回投资，还是让人担心。"
　　剩余的土豪
　　值得注意的是，随着采购价格攀升，能够在新一轮烧钱热潮中周旋的玩家，也越来越少。
　　除了已经在美国上市，需要"休养生息"以实现四季度盈利的优酷，以及刚刚在"好声音"第二季度中赚足眼球的搜狐视频，最新剩下能够参与争夺的，也就是依附巨头支撑的爱奇艺、腾讯视频，以及拥有版权优势的乐视网。
　　"这个行业太残酷了，一直烧钱，你看这两年酷6、56这些网站，还有多少声音。"一名熟悉视频行业的业内人士表示。
　　该人士表示，现在视频网站炒综艺的路子，和之前的影视版权一样，也是烧钱游戏，把价格推高，最后有人就慢慢扛不住了。"起初影视版权，一集也就几千几万块钱，后来变成百万甚至几百万，把游戏规则改了，有的人就会渐渐退出。"
　　他同时表示，这些"高价"拍来的版权，最后也不一定就真的要去独播，都是先拿去跟广告商"吹牛"，拉完广告，然后再分销卖一部分，成本就回来了。主要的视频网站，手头都能够抢下一部分视频独家资源，通过版权互换或者共享，实际上，也最终摊销了成本，最终导致采购价格回到一个正常的水准。
　　但这种虚高的游戏，显然也洗掉了不少小规模的视频同行，今年以来包括PPS、PPTV等，最后都不得不谋求出售。
　　"现在能够形成行业影响力的，也就是四大家：优酷、爱奇艺、搜狐和腾讯视频，"一名视频网站内部人士告诉记者，爱奇艺和腾讯视频，背后依靠的是百度和腾讯这种体量庞大的巨头，都算是"富二代"，就算不盈利，也能够陪着烧几年钱，"腾讯砸钱拍下'好声音'，最高层肯定是点了头的。"
　　而优酷是行业老大，视频盘子最大，又在美国上市，"融资渠道并不缺乏。"搜狐视频则是张朝阳发力的重点，"肯定会拼了命地去做。"该人士认为，视频行业砸到四大家，就会呈现一个拉锯的状态。
　　易观国际的监测数据显示，2013年第三季度，优酷土豆、爱奇艺(包括PPS)、搜狐和腾讯视频占据中国网络视频市场广告收入前4名，其中优酷份额27.85%，爱奇艺16.48%，搜狐视频10.34%，腾讯视频8.55%。
　　庞亿明认为，目前视频行业前两位的情况都比较明朗，但搜狐和腾讯视频广告份额贴得很近，预计下一步两者竞争可能会加剧。"腾讯这两年给人的感觉一直都比较平淡，但实际上，其策略一直都是先做准备，等市场比较成熟或者路径明朗了，开始介入，一旦发力的话，对市场格局还是有影响的。"
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