科技要闻-新浪科技: 张朝阳：中国网络视频盈利模式已经定型

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张朝阳：中国网络视频盈利模式已经定型
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Nov 29th 2013, 04:20

张朝阳：中国网络视频盈利模式已经定型
　　新浪科技讯 11月29日上午消息，搜狐董事局董事长张朝阳今日在首届中国网络视听大会上表示，中国网络视频行业的盈利模式形成电视剧、综艺节目依靠广告、电影依靠向用户收费的模式，但是网络视频的盗版仍是网络视频行业面临的最大问题。
　　张朝阳表示，现在搜狐绝大部分采购的都是电视剧，原因就是电视剧的广告模式非常成熟，靠前、后贴片广告能够支撑电视剧的制作成本，但是电影每分钟的成本远远高于电视剧，广告模式无法支撑电影产业，必须要靠收费，不可能靠广告。
　　"之前，支付曾经是最大的障碍，经过几年的发展支付渠道现在已经非常成熟，最大的问题只剩下盗版。"张朝阳表示，目前打击盗版的任务仍然非常艰巨，目前中国互联网存在大量隐性的盗版，隐藏在搜索引擎聚合和客户端播放之中，而且诉之法律很难定案，即便定案，惩罚的成本也很低。
　　张朝阳说，现在中国电影产业90%以上的收入都来自票房，而在美国票房收入只占电影产业的四分之一，另外75%全都来自其他的销售，在中国有线电视收费根本没有成长起来，盈利模式刚刚定型的网络电影却正面临严重的盗版威胁。(爱文)
　　以下为张朝阳现场讲话实录：
　　大家好，刚才听了几位的演讲，尤其是田部长和彭波主任的讲话，关于十八届三中全会之后市场占主导的力量，主导性决定性因素，非常受鼓舞，中国视 频行业确实将会越来巨大的爆发机会，尤其是跨行业的整合，尤其是对各种体制机制的融合。我本着这样一种市场的精神，回顾一下最近几年来为什么网络视频会发 展这么快，以及往前走会有什么障碍。
　　如果跟电视台相比，网络视频，尤其06年之后，播放带宽和各种软硬件发展有了充分的准备，重要的是延时的播放，跟电视台比起来不是广播时间，而 是任何时间都可以打开的延时播放模式是它的巨大的优势。互联网是中国最具有市场竞争的潜力，竞争最激烈，为什么竞争激烈，我有几个理论，是非线性的，而且 线性资源不起作用。关于互联网领域培育出来的组织和公司，极具竞争力，所以这样产生了网络视频如此爆炸性的增长，使得很多网民都开始看视频。我觉得第三个 原因，就是为什么网络视频产业这么大的发展？就是因为，一个是关于两个方面，一个是网络视频的打击盗版，在几年前我们对于知识产权的保护开始了真正的进 军，当时搜狐是最先开始做的，当时网络上基本上视频都是盗版，我们开始最先做正版。现在网络视频电视剧已经到了100万、150万一集，而且我们这样的号 召得到了广大以浏览器播放的视频网站的支持，大家都开始做正版，这样激烈竞争的情况下，现在网络上基本用浏览器播放的形式基本销声匿迹，所以现在大家有一 个正态非常遵守规则的竞争模式，使得这个产业有坚实的基础，广告商可以做广告，我们的播出跟电视台都是在一个合同框架里边，之后我们在半小时之内可以播， 比如我们买的美剧，不能有离线下载，美国片方认为下载这个之后是销售这个产品，就说必须付费，后来就不给我们这个权益，我们就没有这个权益。不管怎么说， 都是在一种规则里面，大家已经竞争得非常细致了，正是这样一种规则才导致了这种产业有广告，有正常的生态，以及好几个公司都上市，或者将要上市，形成巨大 的规模，网络视频最近几年的发展，确实证明了大家在法律框架内尊重知识产权，保护著作权，以及在公平竞争的基础下有这样的基础，形成这样产业的道路。
　　现在结症形态非常好，大家都是市场型企业，竞争非常激烈。现在的网络视频基本上采取广告模式，广告模式是需要广告，有广告时间，电视剧，一部电 视剧三四十集，可能每集前面有一分钟广告，中间插播广告，可能会翻倍，有可能支撑电视剧的制作成本。所以我们的模式就采取了广告的模式，但是电影我们为什 么不买？就是因为它不可能靠广告模式。因为电影两个小时，一分钟的制作成本太高了，我们为了拍一个场景，为了一分钟或者几秒钟的镜头就得搭一个房子烧掉。 电影必须靠收费，电影不可能靠广告。电影收费渠道现在已经充分解决了，无论是通过游戏运营商开始开启非常好的渠道，非常方便，微支付，两三块钱就可以看一 部电影，还有各种网上的支付渠道非常成熟，从网络游戏发展起来，互联网的支付渠道不像美国早年写支票，中国这个问题基本解决了，微支付的问题基本解决，不 成为太大的障碍。现在最大的问题是什么？还是盗版。依据网络广告做正版的公司还是可以生存的。但是收费就不行，如果我这边收费，人家能通过各种搜索引擎或 者各种地方挖出来，找到那个电影的话，它是免费的，肯定我这边一个用户也不会过来，因为这边是收费的。所以这样各种盗版形式对电影收费有极大影响，让我们 没法赚钱。
　　现在打击盗版的任务非常艰巨，现在的盗版形式确实以犄角旮旯在某种方式，无论是以聚合，还是客户端播放，还是一些小的盗版网站通过客户端播放的 形式，等等，或者隐性的盗版，这种盗版如果你法律上起诉某一部片子，可能法律上也很难搞清楚，就觉得很难定案，而且中国的司法惩罚成本太低，没有任何的箝 制力。
　　我做了一个估算，中国电影产业跟美国电影产业做一个比较，中国电影产业，一部电影的收入主要是靠票房，中国电影产业大概90%以上都是票房收 入。2013年中国电影票房收入230亿人民币，在美国，美国票房只占整个电影产业的1/4，另外的75%来自于其他销售，比如音像店销售，电视台有线电 视，很多的有线电视收费，还有网络上的销售。中国有线电视根本没有起来，根本收费没有产生，所以中国以互联网的形式来跨越式发展，最后75%的收入可能全 部靠互联网上销售完成，因为人类都是比较一致的，所以都是一样的。如果说在美国那边的话，它的非院线收入占75%的话，那么到中国也应该是这样的，意味着 什么呢？意味着可能就是75%的收入可能靠网络的收费来产生，也就是说中国的电影行业只是拿2013年的数字来比较再除以4倍，大概会达到1000亿，将 会有七八百亿的产值产生，五年以后就是更大的产业，就要创造很多的就业机会。中国影视娱乐业不仅会因为四年前我们打击盗版，以及网络视频的崛起，对电视剧 的消费来产生，使得现在的影视行业，尤其是电视行业爆发性的成长，而且中国电影行业也会因为我们现在的打击盗版，打击新型的隐藏型的盗版而产生爆发性的成 长，为中国创造巨大的就业机会，为全中国人民创造巨大的娱乐时光非常优质的产品，甚至出口中国电影，这就是巨大的前景。
　　我们说讲求市场经济，不是说政府主导主动做投资，而是政府和监管机构作为裁判员，不断去建立公正公平的竞争规则，只要把这个规则建立了，保护知 识产权，然后让所有的企业以一种公平的方式来竞争，那么这个就像一个按钮一样，只要一按下去，严格的执行，那么市场的力量，无数多的创业者，无数多民营公 司的力量将会像原子弹一样爆发，产生的产值和整个GDP是不可限量的。这才是真正让中国的经济开始爆炸性成长的关键的按钮。整个业界和政府能够对互联网行 业、视频行业它的关键的按钮在哪儿，就是保护知识产权，做到这一点公平竞争，让市场力量爆发起来。最后视频行业更好的春天或者更大的未来将会如期而至，将 是一个非常自然的过程，谢谢大家！
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