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Facebook将发布一季报：移动广告为关注重点
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May 1st 2013, 14:03

　　导语：美国媒体今天刊文称，Facebook将于周三美国股市收盘后公布第一季度财报，Facebook此次财报中值得关注的重点包括移动广告和视频广告业务的最新进展。
　　以下为文章全文：
　　移动广告
　　目前越来越多用户通过移动设备访问Facebook的服务，因此投资者也越来越关注Facebook移动广告业务的发展情况。去年第一季度，Facebook开始提供移动广告服务。目前，移动广告已占Facebook广告业务的1/5。
　　2012年第三季度，Facebook的移动广告营收为1.53亿美元，占广告业务总营收的14%。第四季度，Facebook的移动广告营收上升至3.06亿美元，占广告业务总营收的23%。业内人士认为，第一季度，受广告行业的季节性因素影响，Facebook移动广告业务的增长将放缓。通常，广告主会在第四季度假日季中投放更多广告，而第一季度的广告支出相对较少。
　　不过，Facebook Exchange服务的发展将有利于Facebook的广告业务。Facebook Exchange是一个实时广告交易服务，广告主可根据用户近期的网站访问历史来瞄准用户。
　　Sterne Agee分析师埃文德·巴提亚(Aevind Bhatia)估计，Facebook第一季度移动广告营收将约为3.6亿美元，超过广告业务总营收的25%。
　　用户数
　　Facebook当前最大的挑战或许非常简单：如何确保用户满意。
　　根据comScore的数据，第一季度，通过桌面电脑访问Facebook的每月独立用户访问量同比下降9%，而同期美国用户访问Facebook的平均分钟数下降20%，至338分钟。尽管这一数据仅仅只覆盖了桌面用户，但RBC资本市场分析师马克·马哈尼(Mark Mahaney)认为，这反映了Facebook当前的问题。
　　他表示："Facebook的吸引力是否正在下降？如果真的存在阿基琉斯之踵，那么就是用户参与度的下降。"
　　马哈尼认为，在本周三的Facebook财报中，每日和每月活跃用户数的比值值得关注，因为这反映了究竟有多少Facebook用户会频繁访问该网站服务。第四季度，从全球来看，这一比值为58.5%。马哈尼预计，这一比值将环比上升至59%。如果这一比值低于58%，那么对Facebook来说将是一个非常不利的消息。
　　不过，另一些机构发布了完全相反的数据。摩根大通近期在一份报告中称，根据对comScore智能手机和桌面电脑市场数据的分析，Facebook在美国互联网用户上网总时长中的份额从12.7%上升至14.8%。
　　费用支出
　　分析师普遍认为，招聘新员工和新建基础设施的支出将不利于Facebook的利润。
　　第四季度，Facebook的利润同比下降79%，这在很大程度上是由于支出的增长。Facebook表示，不包括股票薪酬在内，第四季度的费用支出同比增长67%，至8.49亿美元。在1月份的财报电话会议上，Facebook CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)表示，Facebook今年"将继续推动员工人数的快速增长"，这很可能导致费用支出的增长率高于营收。Facebook近期确认，正在爱荷华州建设一处数据中心，其成本将约为15亿美元。
　　Facebook此前已表示，不包括股票相关费用在内，今年费用支出将同比增长约50%。
　　Home的进展
　　在此次财报电话会议上，投资者将关注Facebook Home软件的进展。作为一款Android软件，Home将Facebook置为了用户移动体验的中心。
　　Facebook Home在今年4月推出之初引发了密切关注，但到目前为止用户对Home的接受情况并不明朗。在Google Play应用商店中，Home的下载量已超过50万次，但14532个评论对Home的平均评价只有两星。一些分析师认为，Home将需要几个季度的时间才能体现出效果，而Facebook还需要对其进行多方面改进。
　　Sterne Agee的巴提亚表示："最初的信息显示，这是一款面向重度用户，而非面向大众市场的软件。他们需要更好地考虑用户反馈。"
　　视频广告
　　分析师表示，他们希望看到Facebook对视频广告的计划。目前Facebook已开始试水视频广告市场。通过推出视频广告，Facebook将可以瓜分电视行业和YouTube等其他在线视频服务的广告收入。(维金)
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