焦点新闻-新浪科技
科技焦点新闻
诺基亚的救赎:从燃烧平台到管理瘦身
http://go.rss.sina.com.cn/redirect.php?url=http://tech.sina.com.cn/t/2013-02-27/22328095769.shtml
Feb 27th 2013, 14:32
导语:国外媒体近日发表文章称,两年前诺基亚宣布与微软合作,试图打造智能手机市场的第三个生态系统。而如今,诺基亚基本拥有了可以生存的软件生态系统和具有吸引力的硬件产品。但诺基亚要想再度奏响胜利的凯歌,还需要一段时日。
以下为文章内容摘要:
诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)1月底在伊斯坦布尔Grand Tarabya酒店为公司年度高层大会预订房间时,他策划了一场蔚为壮观的终场乐章。在这场共有200名高管出席的会议临近尾声时,音乐家们纷纷步入会议厅,开始演奏法国作曲家莫里斯·拉威尔(Morris Ravel)的《波莱罗舞曲》(Bolero),直至整个管弦乐队将这部舞曲推向高潮。
埃洛普说:"我要传达的信息是:如果我们每个人都能各尽其责,就好比每件乐器组合到一起后演奏出这样美妙的乐曲,我们最终就会获得成功。"
埃洛普很喜欢打比喻。两年前在一份致员工的备忘录中,埃洛普称诺基亚正站在一个"燃烧的平台"上,除非跳入"冰水"中,否则诺基亚难以继续生存。几天后,即2011年2月11日,埃洛普就宣布一项备受争议的决定:与微软联盟,打造智能手机市场的"第三个生态系统",与苹果和谷歌一较高下。
当时,诺基亚一些内部人士也对此持怀疑态度,认为公司还没有糟糕到如此地步。毕竟,诺基亚当时仍是全球最大手机厂商。但如果说当时还一些人还没有闻到烧焦味,那么在诺基亚进行重大重组后,这些人很快就意识到了火焰真的袭来。
此后,埃洛普就开始解决公司所面临的一些挑战:诺基亚必须要变得更开放、更有责任心、更灵活。尽管如此,诺基亚至今仍未充分回答一个最重要的问题:消费者是否会购买足够多的手机来确保诺基亚的未来生存?
埃洛普经常被问到一个问题:如果Windows Phone计划失败,诺基亚是否还有"B计划"呢?但无论是过去还是现在,除了分拆整个公司,诺基亚的选项真的不多。如果当初选择Android,那么诺基亚将进入一个原本就碎片化和日用化的拥挤市场。因此,科技博客Radio Free Mobile创始人理查德·温德瑟(Richard Windsor)称:"与微软合作是诺基亚的唯一选择。"
基于该现实,诺基亚一直在调整公司的结构和成本。2011年初,诺基亚员工总数为6.5万,而如今降至4.5万。此前,诺基亚在全球拥有500家工厂,而如今已关闭或整合了其中的200家。以前,诺基亚每年发布约50款新产品,而如今降至25款。
去年,诺基亚出售了位于芬兰埃斯波(Espoo)的公司总部,然后回租继续办公。一些分析师认为,这表明了诺基亚的处境有多么艰难。
在2011年2月至去年7月中旬,诺基亚股价累计下滑83%。与此同时,诺基亚全球最大手机厂商的头衔也被三星抢走。今年1月,诺基亚又宣布取消派息,为公司148年历史上的第一次。
专注、专注、专注
诺基亚高管表示,公司所面临的这场严重危机增强了诺基亚改革过于复杂的管理体系的决心。埃洛普称,诺基亚将强化战略的"执行力度"。在接受采访时,"专注"(Focus)一词是诺基亚高官反复强调的。
例如,诺基亚智能设备部门负责人乔·哈洛(Jo Harlow)就根据微软的模式对诺基亚的管理结构进行了调整,以提高效率。哈洛说:"我们从产品程序开发周期中去除了许多没有价值的部分,这样产品开发人员就能及时地执行成熟的创新模式。"
哈洛还称,在旧的诺基亚体制下,公司不得不在两种选择之间做出选择:要么推出创新产品,但上市时间较晚;要么准时推出产品,但创新有限。
这其中的原因是,决定必须由位于公司总部的委员会级别才能作出。哈洛表示,这种情况在2011年底发生了转变,公司赋予了团队更快运作的权力。
道路曲折
但同时,诺基亚也遭遇了一些挫败,尤其是在强化公司战略的第二个核心部分时:即向中国和印度等迅速增长的新兴市场上销售更多产品。诺基亚承认,在2012年上半年未能迅速将其最具创新性的全触摸功能型手机引入这些市场,结果让HTC和三星抢得先机。
随后,埃洛普加强了对公司的控制。去年6月,埃洛普任命朱哈·普特基兰达(Juha Putkiranta)为运营常务副总裁,负责工厂、供应和后勤事务。同时任命克里斯·韦伯(Chris Weber)为销售和营销常务副总裁,这两人均直接向埃洛普汇报工作。
但外界人士仍担心,供应链短缺,如诺基亚不能在中国新年假期期间将足够多的Lumia手机铺向中国市场,表明诺基亚面临着更深的问题。
而诺基亚则表示,这是因为需求超出了预期。尽管许多科技公司都将控制供应作为一种营销策略,但温德瑟称:"很明显,在高端市场诺基亚并非供应商的首选。"
消费者会购买吗?
更令人担忧的是,诺基亚的新智能手机并不是消费者的选择。Gartner分析师卡洛琳娜·米拉内塞(Carolina Milanesi)称:"要重新吸引用户,营销仍是诺基亚最薄弱的环节。"
在2011年至2012年间,诺基亚在低端手机市场的份额仅下降了4个百分点至19.1%,而在智能手机市场的份额却从17.9%降至5.8%。
诺基亚上个月发布了好于预期的2012财年第四季度财报,财报结果显示,诺基亚核心的手机业务一年来首次实现了正利润率,且净现金状况也有所改善。
此外,Windows Phone手机销量也达到了预期。哈洛称,微软正在推广其最新操作系统,因此消费者才刚刚体会到Windows 8的优势。本周一,诺基亚发布了新系列廉价Windows Phone手机,埃洛普称,这些新手机将帮助诺基亚赢得更多企业用户。
是否已经足够?
诺基亚高管似乎很自信,诺基亚已经出现转机。自去年7月以来,诺基亚股价已翻了一番。
Gartner分析师米拉内塞也认为,诺基亚现在终于拥有了可以生存的软件生态系统和具有吸引力的硬件。
但诺基亚竞争对手并不会原地踏步。苹果和三星依然遥遥领先,iOS和Android主导了智能手机市场。此外,凭借新的系统和硬件,黑莓也有卷土重来之势。
埃洛普在伊斯坦布尔向他的管理团队做出了个人承诺,他会"让诺基亚再度奏响胜利的凯歌"。但面对其他竞争对手所发出的强大声音,埃洛普仍需要让别人能够听到自己的声音。(李明)
This entry passed through the Full-Text RSS service — if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers. Five Filters recommends: Eyes Like Blank Discs - The Guardian's Steven Poole On George Orwell's Politics And The English Language.
You are receiving this email because you subscribed to this feed at http://blogtrottr.com
If you no longer wish to receive these emails, you can unsubscribe here:
http://blogtrottr.com/unsubscribe/cz0/5pkTB5
2013年2月27日星期三
订阅:
博文评论 (Atom)
博客归档
-
▼
2013
(16909)
-
▼
二月
(1359)
- ScienceDaily: Latest Science News: 'Crazy-busy' Ca...
- ScienceDaily: Latest Science News: Metal ions regu...
- 互联网新闻-新浪科技: JG Capital维持优酷增持评级 目标股价22美元
- 互联网新闻-新浪科技: Facebook发力Exchange实时竞价广告挑战谷歌
- 互联网新闻-新浪科技: 京东回应阿芙欠款事件 称结款延迟源于发票错误
- 科技要闻-新浪科技: 京东回应阿芙欠款事件 称结款延迟源于发票错误
- 焦点新闻-新浪科技: 巴诺第三财季意外亏损 Nook业务营收锐减
- 焦点新闻-新浪科技: Facebook发力Exchange实时竞价广告挑战谷歌
- 焦点新闻-新浪科技: 黑莓高管称正考虑推出新平板电脑
- ScienceDaily: Latest Science News: Novel wireless ...
- ScienceDaily: Latest Science News: After the human...
- ScienceDaily: Latest Science News: Fusion as an en...
- 科技要闻-新浪科技: 巴诺第三财季意外亏损 Nook业务营收锐减
- ScienceDaily: Latest Science News: Atoms with quan...
- ScienceDaily: Latest Science News: Three overstret...
- ScienceDaily: Latest Science News: River regulatio...
- Confirm your unsubscription from '焦点新闻-新浪科技'
- 互联网新闻-新浪科技: ICANN副总裁李晓东:北京将设立首个代表处
- Solidot: 寻找史前裸女艺术品的意义
- Solidot: Ada Initiative阻止关于性的演讲引发争议
- 科技要闻-新浪科技: ICANN副总裁李晓东:北京将设立首个代表处
- 焦点新闻-新浪科技: ICANN副总裁李晓东:北京将设立首个代表处
- 互联网新闻-新浪科技: 周鸿t与《每经》争论的技术性解读
- 网易科技频道IT业界新闻: 格力集团总裁周少强被免职 被处党内警告处分
- 焦点新闻-新浪科技: 周鸿t与《每经》争论的技术性解读
- 互联网新闻-新浪科技: 腾讯在印尼成立合资公司推广微信
- Solidot: 索尼的新智能手机和平板可以在水下工作
- Solidot: 华为怀疑Firefox OS是否能取得成功
- 科技要闻-新浪科技: 腾讯在印尼成立合资公司推广微信
- 焦点新闻-新浪科技: 腾讯在印尼成立合资公司推广微信
- 互联网新闻-新浪科技: Facebook黏性滑坡探因:与用户生活相关性下降
- Solidot: 天文学家首次直接测量黑洞转速
- Solidot: Ubuntu开发者峰会将在线举行,每年四次
- 科技要闻-新浪科技: ThinkPad推首款Chromebook 针对学生市场
- 科技要闻-新浪科技: 中芯国际商务长季克非辞职转任公司顾问
- 网易科技频道IT业界新闻: 华硕今年加强西班牙和葡萄牙平板市场布局
- 焦点新闻-新浪科技: 索尼证实12亿美元出售东京办公大楼
- 焦点新闻-新浪科技: Facebook黏性滑坡探因:与用户生活相关性下降
- 焦点新闻-新浪科技: 中芯国际商务长季克非辞职转任公司顾问
- Solidot: Firefox OS的付费Web应用如何工作?
- 互联网新闻-新浪科技: Pandora限制移动音乐收听时间应对成本上涨
- 互联网新闻-新浪科技: 青芒果旅行网完成A轮融资
- 科技要闻-新浪科技: 电商纷纷变阵攻城略地:调整“雷同”各取所需
- 科技要闻-新浪科技: 青芒果旅行网完成A轮融资
- 手机资讯-新浪科技: 诺基亚豪言 WP会成为世界第一大系统
- 手机资讯-新浪科技: 移动4G版HTC One摄像头参数有变
- 网易科技频道IT业界新闻: 苹果前CEO:苹果现处于创新间歇期
- 焦点新闻-新浪科技: 英特尔进军低端Android平板市场挑战ARM
- 焦点新闻-新浪科技: 三星加强Android安全性:企业市场挑战黑莓
- 焦点新闻-新浪科技: 青芒果旅行网完成A轮融资
- 互联网新闻-新浪科技: 分析称Twitter估值100亿美元并不虚高
- 焦点新闻-新浪科技: 万得城确认3月退出中国市场
- 焦点新闻-新浪科技: 分析称Twitter估值100亿美元并不虚高
- ScienceDaily: Latest Science News: Faster, more ef...
- ScienceDaily: Latest Science News: New fabrication...
- ScienceDaily: Latest Science News: Discovery on an...
- 网易数码频道:相机资讯: 索尼推出A58单电/NEX-3N微单及4款新镜头
- Confirm your unsubscription from '焦点新闻-新浪科技'
- Confirm your unsubscription from '焦点新闻-新浪科技'
- Confirm your unsubscription from '焦点新闻-新浪科技'
- Confirm your unsubscription from '焦点新闻-新浪科技'
- 焦点新闻-新浪科技: 诺基亚的救赎:从燃烧平台到管理瘦身
- 网易科技频道IT业界新闻: 智能电视国内激活率仅3成
- Solidot: Stuxnet失落的一环被发现
- 焦点新闻-新浪科技: 苏泊尔发布2012年度业绩:净利润同比降2%
- ScienceDaily: Latest Science News: ScienceDaily: L...
- 互联网新闻-新浪科技: 即刻搜索高管调整:刘骏出局 邓亚萍面临困境
- 互联网新闻-新浪科技: 三星发布电子票据管理工具Wallet 挑战苹果
- Solidot: 优秀的R语言免费图书
- 科技要闻-新浪科技: 中芯国际CFO称公司今年继续保持盈利
- 焦点新闻-新浪科技: 即刻搜索高管调整:刘骏出局 邓亚萍或被架空
- 焦点新闻-新浪科技: 苏宁发布2012年度业绩:净利较2011年降44%
- 焦点新闻-新浪科技: 三星发布电子票据管理工具Wallet 挑战苹果
- 互联网新闻-新浪科技: 张朝阳:加大投入搜狐视频 18个月实现盈利
- 互联网新闻-新浪科技: 高德软件第四季度净利870万美元 同比增23%
- Solidot: 宜家肉丸风波,马肉不要紧但不能是中国生产
- Solidot: 微软发布开源云端C++SDK
- 科技要闻-新浪科技: 张朝阳:加大投入搜狐视频 18个月实现盈利
- 焦点新闻-新浪科技: 张朝阳:继续投入搜狐视频 18个月实现盈利
- 焦点新闻-新浪科技: 快讯:高德第四季度净利870万美元 同比增23%
- Solidot: CDN和托管商宣布支持动态内容压缩协议Railgun
- Solidot: 雅虎废除在家工作政策,有利于创新?
- 科技要闻-新浪科技: 索尼发布NEX-3N、A58及四款镜头新品
- 科技要闻-新浪科技: 戴尔复兴寄望私有化:转型进行时
- 科技要闻-新浪科技: 中国电子商会:智能电视平均激活率不到3成
- 焦点新闻-新浪科技: 戴尔复兴寄望私有化:转型进行时
- 焦点新闻-新浪科技: 中国电子商会:智能电视平均激活率不到3成
- 焦点新闻-新浪科技: 欧洲FTTH现状:俄罗斯异军突起 法国奋起直追
- 网易科技频道IT业界新闻: 报告称苹果应向IBM学习多分红 避免微软错误
- 互联网新闻-新浪科技: 互联网公司“下乡” :多种渠道宣传
- 互联网新闻-新浪科技: 太平洋皇冠证券维持巨人“与板块持平”评级
- Solidot: 未来的飞行员不需要弹射座椅
- Solidot: Google把QuickOffice移植到Chrome OS和Chrome浏览器
- 科技要闻-新浪科技: 互联网公司“下乡” :多种渠道宣传
- 科技要闻-新浪科技: 太平洋皇冠证券维持巨人“与板块持平”评级
- 焦点新闻-新浪科技: 太平洋皇冠证券维持巨人“与板块持平”评级
- 焦点新闻-新浪科技: 互联网公司“下乡” :多种渠道宣传
- 焦点新闻-新浪科技: 2013年度全球移动大奖揭晓 三星成最大赢家
- 网易科技频道IT业界新闻: Adobe推出手机版Photoshop Touch
- 网易数码频道:电脑硬件资讯: 支持系统休眠 华芸推出4款网络储存服务器
-
▼
二月
(1359)
没有评论:
发表评论