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谷歌风头盖过苹果：卖愿景 vs.卖产品
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Feb 25th 2013, 08:17

谷歌眼镜是"卖愿景"的典型例子
　　导语：美国科技博客BusinessInsider今天发表署名杰·雅诺(Jay Yarow)的文章称，谷歌今年通过Chrome Pixel笔记本、谷歌眼镜和无人驾驶汽车等项目，抢走了苹果的风头，改变了自己的公众形象。而苹果的公众形象却变得陈旧、无趣和漂浮不定起来。一个重要原因是，谷歌卖愿景，苹果则是在卖产品。
　　以下是文章全文：
　　谷歌一度被视为是想法很好但行动笨拙科技公司，但现在看起来像是一家精干、专注又时刻准备着迎接未来的科技巨头。相反，苹果这家一度被认为是创新代名词、总有惊世产品问世的公司，如今在很多人心目中的形象却变得陈旧、无趣和漂浮不定起来。
　　谷歌风头盖过苹果
　　这一点从股价的一升一跌也可看出端倪。截至今日，苹果股价今年共下跌了15%，谷歌上升了13%。当然，谷歌的主业还是搜索，其股价坚挺并上扬得益于其搜索业务经受住了几重考验：
　　—Facebook对谷歌的威胁不如人们想象的严重；
　　—谷歌移动搜索占据90%的移动搜索份额(得益于谷歌自家的占统治地位的Android移动平台)；
　　—拉里·佩奇(Larry Page)并非一个"疯子"，没有改变搜索的主角地位；
　　—美国政府在政策方面给谷歌开了绿灯；
　　—微软必应未能对谷歌搜索形成挑战。
　　更宏观来看，谷歌已经把自己定位在下一代科技的预见和实践者。从Android移动平台到无人驾驶汽车，从谷歌眼镜到Chrome Pixel笔记本，谷歌让业界看到了一个科技引领者的形象。
　　谷歌卖愿景
　　谷歌能够掩盖苹果的锋芒原因在于它与苹果公司的做事风格不同。苹果是一个非常保密的公司，它的产品不到完美不会与公众见面。谷歌则不同，它不介意业界知道它在做些什么。这也是我们能够看到如此多讨论谷歌新兴业务的报道的原因。
　　谷歌眼镜和无人汽车离正式商用都还很遥远，但谷歌不介意分享进展。该公司希望公众了解其动向，为这些新产品和新技术的感到兴奋。苹果则保守和严谨得多，如果该公司要推智能眼镜，肯定要等产品成熟到可以卖给消费者时才开始公开谈论。苹果的这种行为让部分人难以接受，他们会认为该公司呆板，会因泄密感到忿恨。
　　其实，谷歌的大多数点子还停留在理论阶段。如果不属于这类，有很多也是抄袭苹果的成功例子而已。譬如Pixel笔记本就被视为是屏幕更好，但操作系统烂得多的MacBook。其外观看起来更像是参照苹果的宣传视频而制造的。
　　无人驾驶汽车倒是苹果未涉猎的的领域，但它的可行性和必要性仍然存疑。人们至今看不到它的商用价值。
　　谷歌在智能眼镜上的步伐倒是很紧密。迄今，部分用户已经可以享用谷歌眼镜的早期版本了。但对大多数谷歌员工或外部开发者来说，现在还只是听说它的种种神奇。谷歌即将开售智能眼镜，但高达1500美元的售价让很多人难以接受。并且，使用该眼镜仍离不开智能手机的辅助。所以总的来说，它还是一个处于发展初期的高科技玩意。
　　苹果不再酷
　　苹果的逻辑很简单，谷歌的所有项目并非都是盈利的。而投资者看衰自己的股票是因为他们认为苹果增长的高峰时期已过，因此把自己的重心放在了重获高利润。即便如此，苹果每季度的净收入仍与谷歌的毛收入相当。
　　但这正是苹果的痛点，该公司很难找到一种利润能够比肩iPhone的产品，来使投资者重拾信心。iPad虽然为苹果带来了第二多的收益，但其利润仍难比iPhone。下一个这样的产品是什么？或许是智能电视，又或许是智能手表，据传苹果也正在开发这两款产品。但现在看来，它们的销量和利润难以和iPhone相提并论。
　　谷歌的产品领域要比苹果宽广，但该公司几乎只从搜索业务中牟利。这就是说，谷歌在其它投资领域存在巨大的获利空间。这让市场和投资者相信，该公司的增长高峰和瓶颈远未到来。
　　还有一点体现在营销理念上，谷歌向消费者兜售的是一种愿景和梦想，让他们相信并憧憬一个美好的技术世界：神奇的眼镜会助你实现无缝的消息传递；机器人会驾车带你杂货店购物……
　　反观苹果，则没有向消费者传达任何远景，只是不断地推出iPhone和iPad的后续版本。虽然这些产品很强大，但长期的曝光和谈论让它们失去了吸引力，用户对此感到厌烦。贩卖梦想不是苹果的DNA，该公司只买实际的产品。
　　所以，现在的苹果已经不酷了，其风头已被苹果占领。苹果想要扭转局势，只能期待下一代革命性产品面世了。(朱飞)
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