焦点新闻-新浪科技: 传Facebook最快下周收购微软Atlas广告平台

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传Facebook最快下周收购微软Atlas广告平台
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Feb 8th 2013, 04:12

　　新浪科技讯 北京时间2月8日上午消息，据《广告时代》网络版报告，知情人士透露，Facebook即将与微软达成协议，收购这家软件巨头的Atlas广告平台，双方最早有望于下周签订协议。
　　《广告时代》称，这起交易的定价应该不会超过1亿美元。但双方发言人均拒绝发表评论。
　　微软的Atlas Solutions是一款广告服务产品，可以帮助广告主购买和管理广告。微软2007年斥资60亿美元收购aQuantive时一并拿下了这项业务，当时那起收购也是微软迄今为止规模最大的一笔交易。
　　但微软最终减记了当时并购的多数资产，并且曾经多次试图出售Atlas。该公司最近还曾与纽约的AppNexus广告公司展开过沟通。
　　广告主和广告代理机构可以使用Atlas在网站上投放广告，并衡量广告效果。AT&T等大品牌都曾利用Atlas来发布和追踪网络广告。但随着客户开始选择其他竞争对手，这项业务的份额近些年来逐渐萎缩。Atlas的直接竞争对手包括谷歌旗下的DoubleClick。谷歌在微软收购aQuantive之前刚刚斥资31亿美元将DoubleClick收入囊中。
　　收购Atlas对Facebook而言的确是明智之举，使得这家社交网络可以不必从头开发全新的产品，即可与谷歌DoubleClick对抗。这也表明Facebook的确在搭建第三方广告网络。这一模式似乎不可避免，而且有望为Facebook带来不菲的收入。
　　借助第三方广告网络，很多网站便可通过Facebook Connect通用登录服务与Facebook建立关联，以便在Facebook网站之外展示广告。这样既不会导致Facebook自己网站上的广告过多，又能带来更多收入。
　　微软通过Atlas提供了一系列工具，帮助广告主设计推广计划，以便发布到各大网站和搜索引擎中。由于Facebook今年1月刚刚推出了Graph Search社交搜索工具，也为收购Atlas提供了更多的合理性。
　　Atlas还可以帮助各大品牌搜集和转换数据，以便衡量广告效果。(书聿)
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