焦点新闻-新浪科技: PCWorld：黑莓推新PlayBook概率不大

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PCWorld：黑莓推新PlayBook概率不大
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Feb 1st 2013, 04:06

　　导语：美国IT网站PCWorld今天发表署名罗杰·程(Roger Cheng)的文章称，虽然谷歌和亚马逊等企业已经在一定程度上蚕食了苹果iPad的份额，但对黑莓而言，却不太可能效仿他们的方式推出PlayBook的升级产品。因为黑莓与苹果一样，必须要通过硬件赚钱，倘若效仿谷歌和亚马逊的方式，压低定价赔本销售，便很难在业绩上实现突破。
　　以下为文章全文：
　　别等了，黑莓PlayBook的下一代产品恐怕不会发布了。
　　黑莓公司CEO托斯腾·海因斯(Thorsten Heins)在昨天的发布会上表示，该公司对平板电脑不太乐观。"平板电脑业务进行得很艰难。"他说。
　　的确，平板电脑市场不乏新秀，但成功者寥寥。虽然苹果iPad仍然占据主导，但市场份已经在谷歌Nexus 7、亚马逊Kindle Fire和三星平板电脑等产品的强烈攻势下逐渐萎缩。不过，黑莓(以前的RIM)的发展空间仍然不大，何况该公司还在努力振兴智能手机业务。
　　"我个人认为现在没有什么发展空间。"市场研究公司Ovum分析师简·道森(Jan Dawson)说，"与苹果一样，黑莓也必须通过设备获取利润，但他们却不能像苹果那样收取高价。"
　　海因斯表示，他现在只对有利可图的领域感兴趣，表明目前无法从平板电脑市场获取太大利润。
　　当然，自从2011年4月发布首款平板电脑以来，黑莓的品牌形象已经消耗殆尽。PlayBook很受时任联席CEO麦克·拉扎里迪斯(Mike Lazaridis)的推崇，但最终发布时却令该公司颜面尽失。这是首款采用QNX系统的产品，与黑莓10的基础平台相同，但却缺乏黑莓Messenger和电子邮件等关键功能。
　　黑莓一直在为PlayBook稳步升级软件，增加缺失的功能，甚至给予极高的折扣，从而推升了一定的销量。该公司第三财季PlayBook出货量达到25.5万台。虽然按照常规标准来看不值一提，但考虑到该产品已经上市两年，这一业绩仍然有些出人意料。
　　海因斯表示，黑莓正在为PlayBook设计黑莓10的升级包，但他并未透露具体时间。
　　他还表示，黑莓有可能会针对特定行业开发专用平板电脑，但目前也只是计划而已。他还准备针对平板电脑行业出售更多服务。
　　"我们不仅希望出售硬件，还希望实现软件价值。"他说。但目前还不清楚企业是否愿意使用黑莓平板电脑，尤其是在Windows 8平板电脑已经面市的当下。尽管在商业领域曝光率很高，但该公司在垂直行业推出专用产品上经验不足。
　　"黑莓在垂直领域没有优势。"道森说，"他们以前从没做过垂直领域的业务，多数行业都可以轻易看穿那些肤浅的垂直化产品。"
　　海因斯之所以专注这一领域，是因为消费市场的平板电脑更具挑战。虽然苹果iPad在500美元以下价位的平板电脑市场业绩不俗，但却很少有其他平板电脑实现过同样的成功。Kindle Fire凭借低价取胜，Nexus售价同样仅为200美元。这种低价模式也迫使苹果推出了价格更低的iPad mini。但由于可能拖累利润，导致投资者用脚投票。
　　在这样的环境中，黑莓很难推出优质低价，但却仍能盈利的产品。"所以，它要么亏本追随谷歌和亚马逊定价，要么就只能陷入高利润、低销量的窘境。"道森说。
　　所以，如果你是黑莓平板电脑的铁杆粉丝，PlayBook或许是你最好的选择，也是唯一的选择。(书聿)
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