焦点新闻-新浪科技
科技焦点新闻
诺基亚智能机中国份额剧减 供货短缺拉大差距
http://go.rss.sina.com.cn/redirect.php?url=http://tech.sina.com.cn/t/2013-02-07/16418054345.shtml
Feb 7th 2013, 08:41
Lumia 920T
导语:国外媒体今天撰文称,诺基亚早在20多年前就已经进军中国市场,也曾经在这里独领风骚。但在短短数年时间内,它的份额就急剧萎缩,现在甚至不足1%。而作为其复兴计划的关键元素,Lumia手机虽然反响不错,但却在这里遭遇了严重的供应不足,给该公司带来了巨大的挑战。
以下为文章全文:
份额骤降
北京的大街小巷都可以看到中国移动的最新广告,叫卖的机型则是诺基亚Lumia 920T。
但情况并不像表面看来这么轻松。由于供货不足,这款4599元的手机春节之前在中国移动的多数营业厅中都将断货。虽然Lumia 920T截至1月30日的订单已经达到9万部,但中国移动发言人李艳(Li Yan,音译)透露,诺基亚的发货量只能达到3万部。
对于希望借助Lumia手机实现复兴的诺基亚而言,错过春节购物季将是该公司的又一次重大失误。在美国圣诞购物季的销量不及预期后,诺基亚可能在这个全球第一大手机市场再失前蹄。诺基亚曾一度称霸中国手机市场,但现在,在Android和苹果iPhone的轮番打压下,它却只能苦苦挣扎。
"中国是目前最热门的市场,所有人都希望扩大这里的触角。"市场研究公司Strategy Analytics分析师尼尔·茅斯顿(Neil Mawston)说,"诺基亚绝不能在中国失利,因为这会导致他们的全球复兴计划陷入危机。"
仅仅两年前,诺基亚还在中国智能手机市场独占鳌头,份额高达50%。但在抛弃塞班,转投Windows Phone阵营后,份额便迅速下滑。联想和中国无线科技有限公司等本土竞争对手,以及三星和苹果等国际巨头,都已经把诺基亚远远甩在身后。
根据Strategy Analytics的数据,诺基亚目前在中国智能手机市场的份额只有可怜的1%。
供应短缺
今年的春节是2月10日,届时,整个中国都将度过长达一周的假期。与美国的圣诞购物季类似,这段时间也是中国人馈赠礼品的绝佳时机。去年春节购物季的全国零售总额增长了16%,达到750亿美元。
"诺基亚的产量仍然很低,目前的供应无法满足需求。"中国移动发言人李艳在2月1日的采访中说,"我们很多营业厅都断货了。"
供应短缺可能导致诺基亚与竞争对手的差距进一步拉大,因为中国移动也在同时推广三星Galaxy Note 2、联想A798T、酷派8190、摩托罗拉MT788和HTC T528t等。
记者2月1日走访了中国移动位于世贸和光华路的两家营业厅后发现,这里的工作人员表示,他们从没收到一部Lumia 920T,预计节后也不会有任何供货。而上述五款竞争机型在这两家营业厅中均有销售。
美国市场
诺基亚上月承认,供应不足已经拖累了销量,并表示正在努力克服这一问题。诺基亚发言人詹姆斯·埃瑟里奇(James Etherridge)拒绝对中国移动的供货量和供应短缺的原因发表评论。
"我们目前正在增加产能,希望能够满足需求。我预计在不远的将来,供应不足的问题将会缓解。"诺基亚CFO迪莫·伊哈莫蒂拉(Timo Ihamuotila)在1月24日的电话会议上说。
诺基亚股票已经连跌五年,自从谷歌Android和苹果iPhone 2007年发布以来,该股已经累计下跌逾80%。
2010从微软空降到诺基亚担任CEO的史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop),上任伊始就将老东家的操作系统作为诺基亚复苏的关键,抛弃了自主开发的塞班系统。这也导致该公司在欧洲和美国损失了大批用户。
埃洛普将影响力巨大的美国市场视为Lumia智能手机战略的基石,与该国两家规模最大的运营商签订了协议。不过,诺基亚上季度在北美的手机销量仅为70万部,而市场领头羊苹果和三星的合并销量则高达3500万部。
产品组合
虽然诺基亚向美国投入了更多精力,但中国的移动设备市场也在蓬勃发展。最近几年来,中国已经超过了美国、印度和众多西欧国家,成为全球第一大移动设备市场。据市场研究公司IDC去年12月17日测算,中国今年的智能手机出货量将增长44%,达到3亿部。
"诺基亚五年前拥有巨大的领先优势,但他们却眼睁睁错过了机遇。"茅斯顿说。
埃洛普1月24日表示,诺基亚将借助利润更高的手机重新进军中国,并计划在低端市场部署更为激进的措施。他还补充说,该公司在中国处于供不应求的状态。
"我们将采用一种新的模式,起初将推出一批全新的产品组合。"埃洛普在电话会议上说,"Lumia 920通过中国联通销售,Lumia 920T则通过中国移动销售,其他Lumia产品很快也将登陆中国。我们将借此开辟崭新的道路。"
根据IDC的统计,三星去年第三季度以16%的份额领跑中国市场。联想、中国无线科技有限公司、中兴、华为等本土低价手机厂商也都超过了诺基亚,占据了行业五强。苹果的份额为6.6%,位居第6。
Lumia在中国的需求已然显现。中国的13.4亿人口中,有很多计划升级手机,以便享受3G网络带来的便利。22岁的昆明大学生李爱兹(Li Azi,音译)就是其中的一员。
"我喜欢Lumia 920的设计和操作系统。" 李爱兹说,"它很个性,我想买一部,但还没买。"
品牌形象
诺基亚早在20多年前就打入了中国市场,并在这里建立了广泛的分销渠道和庞大的销售队伍。Gartner分析师桑迪·沈(Sandy Shen)认为,该公司的挑战在于如何恢复品牌吸引力。
"关键是提升品牌认同度,这样一来,无论是不是假日,人们都会考虑诺基亚。"她说,"近些年来,由于缺乏明星产品,诺基亚在消费者心目中的形象已经大不如前。"
诺基亚去年12月与中国移动签订了合作协议,迈出了有益的一步。中国移动正在寻找旗舰智能手机,帮助其对抗iPhone,后者目前仍然无法兼容该公司采用的本土3G网络标准。
要增加成功几率,诺基亚绝不能让林三木(Lin Sanmu,音译)这样的消费者失望——他计划换掉老款6120c手机。
"我上一部诺基亚手机用了5年,很好用。"他说,"诺基亚质量很好。现在,我想从功能手机升级成智能手机,方便上网。"
不过,林三木最终还是空手而归,因为它没有买到自己想要的Lumia手机。(鼎宏)
This entry passed through the Full-Text RSS service — if this is your content and you're reading it on someone else's site, please read the FAQ at fivefilters.org/content-only/faq.php#publishers. Five Filters recommends: Eyes Like Blank Discs - The Guardian's Steven Poole On George Orwell's Politics And The English Language.
You are receiving this email because you subscribed to this feed at http://blogtrottr.com
If you no longer wish to receive these emails, you can unsubscribe here:
http://blogtrottr.com/unsubscribe/cz0/5pkTB5
订阅:
博文评论 (Atom)
博客归档
-
▼
2013
(16909)
-
▼
二月
(1359)
- ScienceDaily: Latest Science News: 'Crazy-busy' Ca...
- ScienceDaily: Latest Science News: Metal ions regu...
- 互联网新闻-新浪科技: JG Capital维持优酷增持评级 目标股价22美元
- 互联网新闻-新浪科技: Facebook发力Exchange实时竞价广告挑战谷歌
- 互联网新闻-新浪科技: 京东回应阿芙欠款事件 称结款延迟源于发票错误
- 科技要闻-新浪科技: 京东回应阿芙欠款事件 称结款延迟源于发票错误
- 焦点新闻-新浪科技: 巴诺第三财季意外亏损 Nook业务营收锐减
- 焦点新闻-新浪科技: Facebook发力Exchange实时竞价广告挑战谷歌
- 焦点新闻-新浪科技: 黑莓高管称正考虑推出新平板电脑
- ScienceDaily: Latest Science News: Novel wireless ...
- ScienceDaily: Latest Science News: After the human...
- ScienceDaily: Latest Science News: Fusion as an en...
- 科技要闻-新浪科技: 巴诺第三财季意外亏损 Nook业务营收锐减
- ScienceDaily: Latest Science News: Atoms with quan...
- ScienceDaily: Latest Science News: Three overstret...
- ScienceDaily: Latest Science News: River regulatio...
- Confirm your unsubscription from '焦点新闻-新浪科技'
- 互联网新闻-新浪科技: ICANN副总裁李晓东:北京将设立首个代表处
- Solidot: 寻找史前裸女艺术品的意义
- Solidot: Ada Initiative阻止关于性的演讲引发争议
- 科技要闻-新浪科技: ICANN副总裁李晓东:北京将设立首个代表处
- 焦点新闻-新浪科技: ICANN副总裁李晓东:北京将设立首个代表处
- 互联网新闻-新浪科技: 周鸿t与《每经》争论的技术性解读
- 网易科技频道IT业界新闻: 格力集团总裁周少强被免职 被处党内警告处分
- 焦点新闻-新浪科技: 周鸿t与《每经》争论的技术性解读
- 互联网新闻-新浪科技: 腾讯在印尼成立合资公司推广微信
- Solidot: 索尼的新智能手机和平板可以在水下工作
- Solidot: 华为怀疑Firefox OS是否能取得成功
- 科技要闻-新浪科技: 腾讯在印尼成立合资公司推广微信
- 焦点新闻-新浪科技: 腾讯在印尼成立合资公司推广微信
- 互联网新闻-新浪科技: Facebook黏性滑坡探因:与用户生活相关性下降
- Solidot: 天文学家首次直接测量黑洞转速
- Solidot: Ubuntu开发者峰会将在线举行,每年四次
- 科技要闻-新浪科技: ThinkPad推首款Chromebook 针对学生市场
- 科技要闻-新浪科技: 中芯国际商务长季克非辞职转任公司顾问
- 网易科技频道IT业界新闻: 华硕今年加强西班牙和葡萄牙平板市场布局
- 焦点新闻-新浪科技: 索尼证实12亿美元出售东京办公大楼
- 焦点新闻-新浪科技: Facebook黏性滑坡探因:与用户生活相关性下降
- 焦点新闻-新浪科技: 中芯国际商务长季克非辞职转任公司顾问
- Solidot: Firefox OS的付费Web应用如何工作?
- 互联网新闻-新浪科技: Pandora限制移动音乐收听时间应对成本上涨
- 互联网新闻-新浪科技: 青芒果旅行网完成A轮融资
- 科技要闻-新浪科技: 电商纷纷变阵攻城略地:调整“雷同”各取所需
- 科技要闻-新浪科技: 青芒果旅行网完成A轮融资
- 手机资讯-新浪科技: 诺基亚豪言 WP会成为世界第一大系统
- 手机资讯-新浪科技: 移动4G版HTC One摄像头参数有变
- 网易科技频道IT业界新闻: 苹果前CEO:苹果现处于创新间歇期
- 焦点新闻-新浪科技: 英特尔进军低端Android平板市场挑战ARM
- 焦点新闻-新浪科技: 三星加强Android安全性:企业市场挑战黑莓
- 焦点新闻-新浪科技: 青芒果旅行网完成A轮融资
- 互联网新闻-新浪科技: 分析称Twitter估值100亿美元并不虚高
- 焦点新闻-新浪科技: 万得城确认3月退出中国市场
- 焦点新闻-新浪科技: 分析称Twitter估值100亿美元并不虚高
- ScienceDaily: Latest Science News: Faster, more ef...
- ScienceDaily: Latest Science News: New fabrication...
- ScienceDaily: Latest Science News: Discovery on an...
- 网易数码频道:相机资讯: 索尼推出A58单电/NEX-3N微单及4款新镜头
- Confirm your unsubscription from '焦点新闻-新浪科技'
- Confirm your unsubscription from '焦点新闻-新浪科技'
- Confirm your unsubscription from '焦点新闻-新浪科技'
- Confirm your unsubscription from '焦点新闻-新浪科技'
- 焦点新闻-新浪科技: 诺基亚的救赎:从燃烧平台到管理瘦身
- 网易科技频道IT业界新闻: 智能电视国内激活率仅3成
- Solidot: Stuxnet失落的一环被发现
- 焦点新闻-新浪科技: 苏泊尔发布2012年度业绩:净利润同比降2%
- ScienceDaily: Latest Science News: ScienceDaily: L...
- 互联网新闻-新浪科技: 即刻搜索高管调整:刘骏出局 邓亚萍面临困境
- 互联网新闻-新浪科技: 三星发布电子票据管理工具Wallet 挑战苹果
- Solidot: 优秀的R语言免费图书
- 科技要闻-新浪科技: 中芯国际CFO称公司今年继续保持盈利
- 焦点新闻-新浪科技: 即刻搜索高管调整:刘骏出局 邓亚萍或被架空
- 焦点新闻-新浪科技: 苏宁发布2012年度业绩:净利较2011年降44%
- 焦点新闻-新浪科技: 三星发布电子票据管理工具Wallet 挑战苹果
- 互联网新闻-新浪科技: 张朝阳:加大投入搜狐视频 18个月实现盈利
- 互联网新闻-新浪科技: 高德软件第四季度净利870万美元 同比增23%
- Solidot: 宜家肉丸风波,马肉不要紧但不能是中国生产
- Solidot: 微软发布开源云端C++SDK
- 科技要闻-新浪科技: 张朝阳:加大投入搜狐视频 18个月实现盈利
- 焦点新闻-新浪科技: 张朝阳:继续投入搜狐视频 18个月实现盈利
- 焦点新闻-新浪科技: 快讯:高德第四季度净利870万美元 同比增23%
- Solidot: CDN和托管商宣布支持动态内容压缩协议Railgun
- Solidot: 雅虎废除在家工作政策,有利于创新?
- 科技要闻-新浪科技: 索尼发布NEX-3N、A58及四款镜头新品
- 科技要闻-新浪科技: 戴尔复兴寄望私有化:转型进行时
- 科技要闻-新浪科技: 中国电子商会:智能电视平均激活率不到3成
- 焦点新闻-新浪科技: 戴尔复兴寄望私有化:转型进行时
- 焦点新闻-新浪科技: 中国电子商会:智能电视平均激活率不到3成
- 焦点新闻-新浪科技: 欧洲FTTH现状:俄罗斯异军突起 法国奋起直追
- 网易科技频道IT业界新闻: 报告称苹果应向IBM学习多分红 避免微软错误
- 互联网新闻-新浪科技: 互联网公司“下乡” :多种渠道宣传
- 互联网新闻-新浪科技: 太平洋皇冠证券维持巨人“与板块持平”评级
- Solidot: 未来的飞行员不需要弹射座椅
- Solidot: Google把QuickOffice移植到Chrome OS和Chrome浏览器
- 科技要闻-新浪科技: 互联网公司“下乡” :多种渠道宣传
- 科技要闻-新浪科技: 太平洋皇冠证券维持巨人“与板块持平”评级
- 焦点新闻-新浪科技: 太平洋皇冠证券维持巨人“与板块持平”评级
- 焦点新闻-新浪科技: 互联网公司“下乡” :多种渠道宣传
- 焦点新闻-新浪科技: 2013年度全球移动大奖揭晓 三星成最大赢家
- 网易科技频道IT业界新闻: Adobe推出手机版Photoshop Touch
- 网易数码频道:电脑硬件资讯: 支持系统休眠 华芸推出4款网络储存服务器
-
▼
二月
(1359)
没有评论:
发表评论