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梅耶尔与华尔街蜜月期结束：雅虎业绩引关注
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Jan 28th 2013, 02:29

　　导语：美国CNN网站今天撰文称，雅虎CEO玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)与华尔街的蜜月期即将结束，她必须通过实实在在的业绩来证明复兴计划的效果。
　　以下为文章全文：
　　谷歌前高管玛丽莎·梅耶尔去年夏天出任雅虎CEO令业界震惊。在CEO轮番更替和业绩不断下滑的双重打压下，雅虎品牌已经倍受打击。
　　由于分析师都将雅虎的复兴前景寄托在梅耶尔身上，因此自她掌舵以来，雅虎的股价已经大幅上涨。
　　梅耶尔已经宣布了雅虎的复兴战略，与近十年的前几任CEO相比，她给市场创造的兴奋点也更多，包括在达沃斯世界经济论坛的高调现身。
　　但行业观察人士现在却希望看到实实在在的证据，证明梅耶尔的确能够履行承诺。
　　公平来讲，梅耶尔刚刚就职两个季度。去年10月发布的第三财季业绩虽然超出分析师预期，但还算不上太好。梅耶尔的下一次大考考将是第四财季业绩，这将帮助外界了解雅虎的商业战略是否奏效。梅耶尔去年9月在全体员工大会上宣布了这一战略。
　　梅耶尔希望雅虎能够把重点放在为用户开发个性化网络上。她还在努力改变公司文化，敦促雅虎员工加快反应速度，像用户一样使用互联网。出于这一考虑，她去年停用黑莓手机，转而向员工发放最新的苹果、谷歌和微软手机。
　　梅耶尔还计划改版搜索和显示广告业务，并为雅虎吸引顶级人才。她释放的信号很有说服力，至少获得了投资者的认可：该股上周四收盘价创2008年9月18日以来的最高点。
　　随着市场对梅耶尔的称赞逐渐蔓延，雅虎和整个科技圈都希望了解，梅耶尔能否真正扭转雅虎多年来的颓势。梅耶尔的私生活也加强了她的个人魅力：她去年9月30日诞下一名男婴后，仅休了两周产假就重返工作岗位。
　　但在商言商，数据才是最好的证明。分析师平均预计雅虎第四财季每股收益为0.28美元，同比增长18%。但他们预计，该公司的收入只能同比增长4%。
　　最令分析师担心的是雅虎的显示广告收入，也就是横幅、视频和其他图形广告销售额。去年第三财季的显示广告收入同比持平，但远好于此前几个季度的大幅下滑。
　　不过，分析师还是希望雅虎恢复强劲增长，而不仅仅是企稳。
　　投资公司BCG Financial分析师科林·吉利斯(Colin Gillis)在上周二发布的研究报告中说："现在该进入复兴计划的下一个阶段了：推动收入增长。"
　　吉利斯认为雅虎显示广告表现平平，他还对雅虎通过与微软必应的合作获得的收入表达了不满。梅耶尔本人上一季度也表示，雅虎的搜索结果"令人失望"。在周一发布财报后，分析师将密切关注梅耶尔的改革计划。
　　摩根大通分析师道格·安穆斯(Doug Anmuth)则对梅耶尔的就任表达了乐观之情，他上周五发布报告称，梅耶尔对用户体验、搜索、移动等业务的关注令他"鼓舞"。与吉利斯一样，他也希望了解有关搜索和显示广告业务的更多变革信号，以及与搜索和招聘相关的信息。
　　总体而言，安穆斯希望"看到雅虎的核心业务执行力能够提升"。
　　换言之，梅耶尔与华尔街的蜜月期很快就会结束。她是时候证明自己的复兴计划是否有效了，这一切将从周一发布的财报开始。(书聿)
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