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传Twitter第一季度推出广告API
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Jan 28th 2013, 06:59

　　新浪科技讯 北京时间1月28日下午消息，据美国科技博客TechCrunch报道，知情人士透露，Twitter将于今年第一季度开放广告API(应用编程接口)，帮助大型广告主及其代理机构在Twitter上展开大规模营销，并将借此机会引入更为完善的精准定位和分析工具。
　　扩大规模
　　市场普遍预计，Twitter今年的广告收入将达到10亿美元，而这项最新的战略将帮助该公司进入大规模营销市场，从而加快创收速度。
　　知情人士表示，该公司已经开始向社交媒体营销机构阐述了大概计划，相关对话已于圣诞节前展开。一名社交媒体营销公司高管说："我们已经与Twitter展开了沟通，他们在圣诞节前告知我们，广告API即将发布。"
　　一名Twitter潜在广告主也表示，他的代理机构建议他短期内不要调整Twitter广告战略，"因为他们的API今年第一季度可能发生变化。"
　　Twitter发言人说："我们暂时没有任何信息分享。"该公司也尚未就广告API将给代理机构产生何种影响透露详细信息，"但我们获得的最新消息是，届时的模式将与现有的自助模式非常接近。"一名知情人士说。
　　Twitter 2010年4月首次推出广告平台和自助工具，允许企业及其代理机构上传广告，并在整个Twitter平台中投放，涉及的格式包括Promoted Tweets等。
　　但由于一次只能上传一个广告，因此不适合大规模的推广。"广告API的附加价值在于，能够高效地扩大营销规模。"一名知情人士说，"如果想要为大广告主管理众多广告，或是大规模的推广计划，一次只能上传一个广告的模式非常浪费时间。另外，如果你以这种模式运营广告代理机构，也将遭遇挑战。"
　　Twitter很早以前就计划推出广告API。路透社2011年7月报道称，Twitter"很快"就将推出广告API。
　　至于Twitter准备像Facebook那样单独推出广告API，还是作为整体API的一部分推出，也是一大疑问。Twitter在2012年9月推出API 1.1时就写道："Twitter保留通过其API发布广告的权利。如果你决定在我们开始发布广告时使用该API，我们就将与你分享一部分收入。"
　　更多迹象
　　但无论如何，Twitter这一次似乎的确准备推出广告API。除了多方知情人士透露的消息外，Twitter近期的其他一些举动也表明该公司将加速商业化进程。
　　1月22日，Twitter允许广告主针对不同地区的用户展开全球性推广。该公司目前拥有2亿月活跃用户，其70%的注册账号位于美国以外。
　　1月17日，Twitter还扩大了"认证产品项目"(Certified Products Program)，允许各大品牌和企业更好地衡量他们在该网站上的表现，同时更好地管理参与度。Twitter还借此在参与度、数据分析和数据转售等领域新增了合作伙伴，该公司还任命扎克·霍夫-夏尔(Zach Hofer-Shall)管理和拓展该项目。
　　通过这些调整，Twitter认证合作伙伴的作用似乎得以增强。其中一家合作伙伴专门帮助企业管理企业在Twitter上的曝光率，该公司高管称，很快就将推出一些非常独特的Twitter广告产品。这也与Twitter广告API的消息非常契合。
　　代理机构表示，他们已经做好准备，并且一直在等待Twitter发布广告API。去年被Gannett收购的社交媒体代理机构Blinq COO路易斯·迦巴勒罗(Luis Gaballero)说："一旦Twitter推出广告API，我们很愿意使用，因为大型广告主已经准备好在该平台扩大推广规模。"
　　各大品牌同样在期待这一产品。一家品牌的营销主管说："作为广告主，我们2013年将从Twitter中获得更多价值，任何有助于此的事情都是好事。"
　　广告API的传言在此时曝出十分值得关注，因为Twitter正在扩大收入规模，而且有可能即将IPO。与Twitter一样，Facebook的多数收入也来自广告，该公司2009年末首次封测广告API，并最终于2011年8月全面开放。此后10个月，Facebook便完成了IPO(首次公开招股)。(鼎宏)
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