科技要闻-新浪科技: 移动入口战第二季：点心轻应用能走多远

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移动入口战第二季：点心轻应用能走多远
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Dec 3rd 2013, 03:45

面对乔布斯定义的应用商店模式，代表长尾的Web
APP流量市场正在蓬勃兴起。这，正是移动互联网入口战第二季的重要节点。主打"轻应用"的点心能走多远？如何平衡和老爹百度的关系？


文/王冠雄（微信wang-guanxiong）
   
这是一个"轻"的时代，也是移动互联网混沌初开的时代。
   
面对乔布斯只手定义的智能手机原生APP "应用商店"模式，代表长尾的Web APP流量市场正蓬勃兴起，这便是"轻应用"。
   
在移动互联网入口之争全面进入第二阶段之时，冒出了一批试图以"轻应用"主攻长尾市场（如点心）、或以其它刚需工具切入（如高德）的第二梯队。这是一个显著的市场变化，值得深究。
 
【移动入口战进入第二阶段】
   
遥想2007年，天纵奇才的乔布斯骄傲地说出："今天，苹果重新发明了手机"。世人震撼的是iPhone令人惊艳的工业设计，彻底抛弃键盘的触摸式交互。但"APP应用商店"模式才是真正的生态系统级规则。
   
可以说，苹果开创了移动互联网入口战的第一阶段。传统移动入口针对的是原生APP（native App），iPhone让用户对native
app的使用养成了一个固有的使用习惯。如今，移动厂商对桌面的抢占空前激烈，仿佛进入了移动的战国时代。入口之争愈演愈烈，已经从抢占桌面到抢占后台：关不掉、难卸载的应用被央视等媒体纷纷报道。其高潮，便是数月前爆发的360手机助手卸载各大手机商店事件。
   
同时，APP应用商店模式有两大缺陷：1、99.9%的中长尾应用下载量仅占30%，上线即被淹。2、长尾APP安装后使用率低，安装即死。如何给用户最便捷的使用？轻应用顺势诞生。"轻应用"，可以免下载免安装、可搜应用内容、云端一体能力强。
   
我认为，现在移动互联网市场正在急速变化，智能手机、手机自带商店、社交网络、助手、浏览器的战斗已经基本结束。入口之争正纵深进入第二阶段，其中以移动搜索、新型应用市场、ROM、O2O和未来超级APP等成为焦点。
 
【从数据看点心以"轻应用"为核心的移动生态】
   
"轻应用"如此重要，以至于成为一年一度的"百度世界"主题。一经推出，便引发业界关注。为了"轻应用"谁先提出，百度和360还打了一场口水仗。
   
互联网圈爱打口水战，就因为抢占用户心智。现在说起"轻应用"，大家会想到百度、360，但在巨头之外还有其它玩家，这便是点心。
   
点心从之前做OS，ROM，到后来的点心省电、安卓优化大师、点心桌面，积累了很多移动互联网领域的经验，也都是在抢占用户入口。2012年，眼看点心涨势不止，百度干脆收购了点心。
   
事实上如果跳出行业竞争，而从移动互联网生态的角度来看，"轻应用"无疑占据了移动生态食物链的顶端。手机上的流量分两种，一种是应用分发，一种是传统的PV
（Page View）。传统的流量（PV）都是集中在浏览器和搜索中，而这两大领域都有巨头把持，使得后来者难以切入。
   
而点心的轻应用把PV流量包装成应用分发，从产品业态来看，同样有榜单、有分发、有推荐；从用户体验角度来说，无隐私风险、无通知栏骚扰、无内存消耗。对于开发者来说，开发的成本更低，开发方式也更灵活。
建立轻应用有多种方式，都非常简单。三种方式是：新建、认领、套用模板。下面，来看一组点心"轻应用"的核心数据：
  点心桌面轻应用累计用户4300万
游戏类轻应用中，休闲游戏用户数量最大，占据：48.33%
社交类轻应用中，同城交友用户数量最大，占据：39.13%
购物类轻应用中，淘宝网、买卖宝访问量最大，分别占20.70%、17.00%
工具类轻应用中，百度搜索访问量最大，占据53.77%
资讯类轻应用中，今日头条、内涵端子访问量最大，分别占19.28%、15.36%
   
这组数据反映的各主要APP市场格局，与百度刚刚发布的《2013Q3移动互联网报告》非常吻合，这说明了点心"轻应用"的市场价值。
 
【百度扶持点心"打群架"？】
   
点心桌面"轻应用"，是点心抢占用户入口的另一个途径，或许也是百度移动的一场精心布局。现在，点心已经进入百度系，但百度也顺理成章地推出了自己的"轻应用"，未来点心、百度的关系会怎样？
   
目前，公认的移动流量四大入口已被"Table五巨头"（详见拙文《雷军的小米步枪》）瓜分。它们是，社交网络--微信（腾讯系）、微博（阿里系），手机助手—91（百度系）、360，浏览器—UC（阿里系）、QQ（腾讯系），移动搜索--百度、搜狗（腾讯系）以及做智能手机的小米。
   
面对移动颠覆性变革的紧张形势，百度正以最大力量加紧：19亿美金天价收购91助手抢占分发市场、推出"轻应用"抢占Web
APP市场、力推手机浏览器抢占移动搜索，再到传闻巨资洽购另一大入口大众点评。仅仅半年时间，百度就打出了一系列招大力沉的组合拳，李彦宏在移动端复制PC端地位的雄心令业界刮目相看。

   
"要成为移动入口，用户量必须过亿。今天还有很多小的APP，最大挑战在于很难建立自己的生态系统。要成为入口就要有支配性地位，必须有能力产生对其他人的连接关系和合作关系。"这是小米战略投资人、晨兴创投合伙人刘芹的两大标准。
   
显然"轻应用"具备这个能力，在"轻应用"中，用户都可以直接调起应用，开发者后端的每一处更新在前段自动呈现。应用不再是信息孤岛，里面的内容都可以被索引，这是跟原生应用明显的区别。它还能帮应用调起语音、摄像头、定位等手机本地或云端的多种能力。
   
正如外界所言，在百度眼中，91无线与"轻应用"的关系就像PC时代Hao123与百度搜索的关系。前者针对主流，后者面对海量，各自发力，互相弥补。
   
因此，在长尾市场上，百度不妨祭出"打群架"的策略。百度、点心发挥不同积累和优势，形成合围。这种内部竞争是非常有益处的。如你所知，微信和手机QQ就是最好的例子。
   
"移动入口战第二季"正在连载，敬请关注。
 

    【作者简介】：王冠雄，生于1977年。先后任阿里巴巴、360、搜狗、蓝港高级营销负责人，横跨互联网主要业务，业内有"IPO公关专业户"之称。作为著名意见领袖，在商业、科技等领域有很大影响力，是FT、纽约时报中文网等多家海内外顶级媒体特邀专栏作者，影响了许多网民。其自媒体读者覆盖百万人以上，媒体转载率极高，详情可搜索百度新闻"王冠雄"。
   
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