科技要闻-新浪科技: CNNIC报告遭误读 投行依然看好新浪微博

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CNNIC报告遭误读 投行依然看好新浪微博
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Jan 26th 2014, 06:25


　　杨阳
　　新浪(Nasdaq:SINA)市值缩水5亿美元。股价从1月15日的84.6美元下跌11.32%，至1月17日的75.02美元。
　　此次波动缘于CNNIC(中国互联网络信息中心)在16日发布的第33次《中国互联网络发展状况统计报告》(下称《报告》)，其中提到2013年微博用户规模下降2783万人，使用率降低9.2个百分点。
　　报告发布后，业界出现大量唱衰新浪微博的声音，将报告中的微博主体等同于新浪微博。受此影响，新浪股价应声下跌，一天时间内，市值缩水近5亿美元。
　　一些观点直指新浪微博已经完全被微信打败，称用户时间已经转移到了微信上，因此新浪微博已经失去了重要价值所在。
　　但就在此时，出现了两个"奇怪"的现象：第一个出现在投资界，在新浪因该报告股价下跌11%、市值缩水5亿美元之后，摩根大通在其最新投资报告中，维持新浪股票"增持"评级。
　　摩根大通给出的理由是，新浪近期股价下滑主要是市场对该组数据反应过于敏感，因此，当前也正是"买入新浪股票的绝佳时机"，且"新浪是中国发展速度最快的互联网公司之一，2014年至2016年利润的年复合增长率预计为120%"。巴黎银行对新浪的初评则为"买进"，并给出了目标价97美元的高预期。
　　另一个现象发生在广告界，本月初，新浪微博刚刚宣布成为中央电视台马年春晚二维码独家合作伙伴。央视网、新浪微博、淘宝、昌荣传媒将依托新浪微博在除夕当晚送出价值5亿的超级红包福利，让数亿网友与电视观众在辞旧迎新之际享受到更多的欢乐与实惠。
　　而在这个活动的背后则是新浪得到的广告大单。
　　衰落还是误读
　　根据CNNIC报告中披露的信息，本次调查主体为中国有住宅固定电话(家庭电话、小灵通、宿舍电话)或者手机的6岁及以上常住居民。用户调查总体样本6万个，其中住宅固定电话用户、手机用户各3万个，样本覆盖中国大陆31个省、自治区、直辖市。
　　CNNIC相关负责人表示，报告中的微博用户是指整体微博数据，包括新浪、腾讯、搜狐、网易等多家微博，并不单指新浪微博。CNNIC在本次随机抽样调查过程中，面对样本的主要问题为"过去半年内是否登录/使用过微博"。
　　从国内微博市场发展来看，2009年新浪微博上线，此后搜狐、腾讯、网易相继杀入，微博市场进入真正的繁荣期，其争夺主要在门户网站间展开。时过境迁，微博市场已经发生了巨大变化，搜狐重点转向视频，2011年与新浪微博对抗最激烈的腾讯微博也逐渐淡出市场，之前还曾传出腾讯微博架构调整，主力人员和市场资源也全力投入到另外一款新兴的短视频社交产品——微视当中。
　　新浪在国内微博市场形成了一家独大的局面，正因为如此，CNNIC报告让很多人认为那2700多万的规模下降全都是新浪的用户。
　　与此同时也有观点认为，微博市场活跃用户总量的缩减、降低主要是来自新浪微博之外——例如腾讯微博等，从大的比例来讲，尽管新浪微博本身也可能有变化，但最能真实反映其用户数量的是其后台数据。
　　事实上，摩根大通之所以维持新浪"增持"评级，是缘于其对新浪微博商业化具有很大提升空间的判断。
　　摩根大通认为，与Twitter相比新浪微博的每DAU(日活跃用户)营收仅为Twitter的56%，而这一差距将逐渐缩小，新浪微博在中长期内甚至有望超越Twitter，主要原因是新浪与中国电子商务平台的合作——阿里巴巴以及中国消费者对广告的容忍度高于美国消费者；还有在结构上更加成熟的移动游戏市场，以及对移动广告的更高需求。
　　此外，广告主对新浪微博的投放也在一定程度上反应了这一平台与目前炙手可热的微信平台的价值区别。
　　尽管新浪微博与央视春晚在"让红包飞"这一项目上或许要投入上千万才能拿下独家合作资源，但另一方面，新浪微博在营销上一定会让广告主"买单"。
　　与微信分道扬镳
　　新浪微博相关负责人称，目前微博在一线城市的表现趋于稳定，主要增长空间将来自二三线城市。"内部数据显示，目前二三线城市用户增长迅速，占比达到43%。未来，微博首先会加强内容发布的多媒体化和结构化，帮助用户创造更多有传播价值的内容，从而把微博平台生态引向年轻化、多媒体化；同时，微博会加强基于互粉关系的内容互动功能；此外，微博还会加强对垂直内容比如资讯、音乐、视频等进行产品化和内容输出。"新浪市场部副总经理刘奇表示。
　　面对部分机构指出微博活跃度下降，新浪官方提供的数据却显示，微博活跃用户一直保持着稳定增长，截至2013年9月，新浪微博日活跃用户超过6000万，与上一年同期相比增幅达到52%。此外，截至2013年10月，新浪微博日均发布量达到1.3亿条，与去年同期相比增长20%。
　　新浪官方称，该公司是在努力让看微博的人转而去写微博。
　　或许在这一层面，更可以看出微博与微信的明显差别——尽管微信占据了人们更多的时间，但微信并不是一个可以具有广告价值的媒体平台，相反微信一直在做削弱营销味道的事。
　　广告主目前尚无法在微信上进行他们所熟悉的那种投放：可以按照地域、年龄或者兴趣爱好来进行选择性投放——微信用户的内容载体，除了可以独家进入的腾讯新闻(已经有汽车广告投放)外，其他官方媒体或是自媒体的粉丝数量都还没有商业化的可能，而且微信的政策也不允许。
　　从媒体属性上来看，微博更加具有媒体的传播性——以去年暑期的疯狂综艺季在3个月内吸引了央视及11大卫视、各视频网站共计77档综艺节目加入，产生了5亿的讨论量。2014年1月6日，新浪微博发起年度活动"让红包飞"，上线不到36小时就发出超过1亿个红包，每分钟就有近5万个红包送给网友。截至目前，让红包飞已经吸引了超过5000家企业机构参与。
　　而在外界颇为质疑的商业化方面，新浪微博2013年第三季度的收入达到5340万美元，已经接近盈亏平衡线，有望在第四季度实现盈利。
　　当然，在被阿里巴巴注资之后，微博商业化的过程中也需要进一步减少相关产品对用户的骚扰，在商业化和用户体验之间找到更好的平衡点。
　　DCCI互联网数据中心创始人胡延平亦指出，微博和微信是两种不同的产品：从媒体属性看，微博是公共舆论场，微信是私密舆论场，有各自的空间和价值、市场地位；平台角度看，微博更开放，具有流动性和变化性，微信相对来讲是特定圈子里的传播；而站在商家角度，微博适合做营销，而微信适合做服务——二者有各自不同的属性，彼此不可替代。"新浪的问题在于不应该让微博在媒体属性上过分扩大。"胡延平称。
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